Kantar’ın Link Ad Testing Database’e göre, 2014’te reklamların %74’ü bir slogan içeriyorken günümüzde reklamların ancak yarısında sloganlar kullanılıyor. Ve sloganları reklamlarında kullanan markaların çoğu (%85) bu unsuru yazılı olarak kullanmayı tercih ediyor.
Artık reklamlarda reklam sloganları duymak eskisi kadar yaygın değil. Ve markaların URL adreslerinde sloganlara da pek yer yok gibi görünüyor.
Sloganların rolü reklamda tartışılmaz
Rapora göre, sloganı kullanan reklamlarda sadece %5’i sloganı sesli olarak kullanmayı tercih ediyor. Kantar Yaratıcı Global Bilgi Yöneticisi Polly Wyn Jones bir makalesinde, 70’lerin ve 80’lerin jingle’larının kesinlikle durgunluk içinde olduğunu açıklıyor.
Kanal bazında bir analiz yapıldığında televizyon reklamlarının %66’sı sloganlara dayanırken bu oran yazılı reklamda %48’e ve dijital reklamda %44’e düşüyor.
Ancak dijital reklamcılıkta bariz farklılıklar buluyoruz. YouTube’daki reklamların %48’inde bir slogan bulunurken, Facebook’taki reklamların yalnızca %34’ünde yer alıyor.
Sloganların artık reklamcılıkta eskisi kadar kullanılmamasına rağmen, reklam etkinliği ile mükemmel bir şekilde eşleşiyorlar. Marka adının sloganda yer alması ve reklamlarda tekrar tekrar tanıtılması, televizyon reklamlarında markalaşmayı 6 puana kadar yükseltiyor. Ve “slogan” sesli söylenirse, artış puanı 17’ye kadar çıkıyor.
Kuşkusuz müzik, reklamın olmazsa olmazıdır. Aslında, reklamlar bir jingle da içerdiğinde, markalaşma 25 puana kadar çekebiliyor. Ancak sadece markalaşma değil, etki (+19 puan), katılım (+10 puan) ve anlama (+6 puan) da gelişiyor. Yeni dijital çağda, slogan biraz eski moda görünebilir ancak etkinliği hiç de yadsınamaz.
Sloganlar, yeni medya ortamında mucizeler yaratıyor
TikTok gibi yeni tür kanallar, geleneksel sloganları yeni bir etkileşim biçimine dönüştürmek için yeni fırsatlar yarattı. Çin kökenli sosyal ağın “zorlukları”, izleyicinin hafızasında kök salması için sloganları yeniden canlandırmanın olağanüstü başarılı bir yolu. Ve markaların TikTok’ta giriştiği “zorluklar” viral olabilirse, tüketicinin “aklında” yıllarca yer alabilir.
Aynı slogan birden fazla kanalda aynı anda yol aldığında, marka bilinirliği artıyor (özellikle bu slogan TikTok gibi sosyal ağlarda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için hammadde olarak kullanıldığında)
Ez cümle, çok kanallı bir dünyada giderek parçalanan bir medya ortamında sloganlar, markaların reklam vermeyi seçtikleri farklı platformlardaki reklamlarına uyum sağlayan bir “tutkal” olabilir.