Sneaks Up için Yöntem Araştırma tarafından gerçekleştirilen “Gençlerde Sneaker Trendlerini Anlama” araştırması, sneaker’ın genç kuşaklar için modanın ötesinde, kimlik inşasının temel parçalarından biri haline geldiğini ortaya koyuyor. 15-45 yaş aralığını kapsayan araştırmaya göre, sneaker artık yalnızca rahat bir ayakkabı değil; aidiyet, özgüven ve statü göstergesi olarak konumlanıyor.
Araştırma sonuçları, özellikle 18-24 yaş grubunda bu dönüşümün belirginleştiğini gösteriyor. Bu yaş grubundaki katılımcıların yüzde 90’ı sneaker’ı vazgeçilmez olarak tanımlarken, genel örneklemde bu oran yaklaşık yüzde 80 seviyesinde.
Aidiyet duygusu, müzikten ve sosyal medyadan önce geliyor
Araştırmanın en dikkat çekici bulgularından biri, sneaker’ın gençler için bir “aidiyet nesnesi” olarak konumlanması. Katılımcıların yaklaşık yüzde 60’ı sneaker’larını, kendilerini en iyi ifade eden unsur olarak tanımlıyor. Bu oran 15-17 yaş grubunda yüzde 83’e çıkıyor.
Gençler, sneaker’ın kendilerini; dinledikleri müzikten, sosyal medya profillerinden, kullandıkları araçlardan hatta dövmelerinden daha iyi anlattığını ifade ediyor. Bu veri, tüketim nesnesinin sembolik anlamının deneyim ve anıların önüne geçtiğini gösteriyor.
Özgüven ve güç hissiyle doğrudan ilişki
Araştırma, sneaker giymenin duygusal etkilerine de ışık tutuyor. Katılımcıların yüzde 62’si yeni bir sneaker giydiğinde kendini daha özgüvenli ve güçlü hissettiğini belirtiyor. 15-17 yaş grubunda bu oran yüzde 75’e kadar yükseliyor.
Daha geniş ölçekte bakıldığında, 15-45 yaş grubunun yüzde 93’ü sneaker giydiğinde kendini “havalı ve stil sahibi” hissettiğini söylüyor. Genç yaş grubunda bu oran neredeyse evrensel bir düzeye ulaşıyor.
Deneyim mi sneaker mı? Tercih net
Araştırma, sneaker tutkusunun deneyim ekonomisiyle doğrudan rekabet ettiğini ortaya koyuyor. 15-17 yaş grubundaki katılımcıların yüzde 95’i, hayalindeki sneaker’ı almak ile kısa süreli bir seyahat ya da farklı bir deneyim arasında tercih yapmak zorunda kaldığında sneaker’dan yana karar veriyor.
Benzer eğilim 25-45 yaş grubunda da görülüyor. Bu gruptaki katılımcıların yüzde 68’i, kendilerine verilen bütçeyle başkası için hediye almak yerine sneaker almayı tercih ediyor. Yüzde 62’si ise teknolojik bir ürün yerine sneaker’ı seçiyor.
İş görüşmesinde bile sneaker mümkün
Sneaker’ın gündelik hayattan profesyonel hayata doğru genişleyen kullanım alanı da araştırmanın önemli bulguları arasında. Kıyafet kuralı olmayan ortamlarda katılımcıların yüzde 96’sı sneaker giyebileceğini ifade ediyor.
Daha çarpıcı olan ise iş görüşmeleriyle ilgili veri. Katılımcıların yüzde 82’si iş görüşmesine sneaker ile gidebileceğini düşünüyor. Bu oran 35-45 yaş grubunda dahi yüzde 66 seviyesinde. Bulgular, klasik iş giyimi normlarının dönüşümüne işaret ediyor.
Trend takibi dijitalde, tercih popülerden yana
Araştırmaya göre genç tüketiciler sneaker trendlerini ağırlıklı olarak dijital platformlar üzerinden takip ediyor. En sevilen sneaker tarzı, yüzde 45 oranıyla “en popüler ve trend modeller” olarak öne çıkıyor.
15-17 yaş grubundaki katılımcılar, sneaker satın alma motivasyonlarını çoğunlukla yeni sezon ürünlerin gelmesi ya da yeni bir kombin oluşturma ihtiyacıyla ilişkilendiriyor.
“Gençlerde Sneaker Trendlerini Anlama” araştırması Temmuz 2025’te, İstanbul, Ankara ve İzmir’de yaşayan; günlük hayatında spor ayakkabı kullanan, AB SES grubuna dahil ve 15-45 yaş aralığındaki 401 kişiyle çevrim içi anket yöntemiyle gerçekleştirildi.
Sneaks Up E-Ticaret, Pazarlama ve Stratejik Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Serkan Nazlıben, araştırma ile ilgili yaptığı değerlendirmede “Araştırma sonuçlarına göre, başta 15-17 yaş grubu (yüzde 83) olmak üzere katılımcıların 5’te 3’ü, sneakerlarını “kendilerini en iyi ifade eden “aidiyet” olarak tanımlıyor. Dinledikleri müziklerden, sosyal medya hesaplarından, kullandıkları arabadan hatta dövmelerinden daha önce, sneakerlarının kendilerini en iyi şekilde yansıttığını ifade ediyorlar. Gençler için sneaker, sadece bir ayakkabı değil; hayallerinden, anılarından ve hatta deneyimlerinden daha değerli bir yatırım. Ayrıca; bir konser, tiyatro bileti ya da hafta boyu dışarıdan yemek sipariş etmekten çok daha öncelikli” dedi.
