Leo India ve Wavemaker Mumbai, WARC’ın açıkladığı 2024 Effective 100 listesinde sırasıyla en etkili yaratıcı ajans ve medya ajansı olarak öne çıktı. WARC, Creative 100 ve Media 100 listelerinin ardından, dünyanın en çok ödül alan ve en etkili reklam kampanyalarını içeren sıralamasını duyurdu.
WARC, bu sıralamayı oluştururken yıl boyunca düzenlenen en prestijli yerel ve küresel ödülleri dikkate alıyor. Danışma kurulunun katkılarıyla belirlenen bu liste, reklamcılıkta etkili olmanın temel dinamiklerini de gözler önüne seriyor. Raporda, markalaşmada tutarlılığın, uzun vadeli stratejik planlamanın ve yaratıcı mükemmeliyetin önemi vurgulanıyor. Ayrıca, toplumsal ve çevresel meseleleri ele alan kampanyaların yanı sıra, müşteri deneyiminde yenilikçi ve etkileşim odaklı projelerin başarısına dikkat çekiliyor.
Dünyanın en etkili 10 kampanyası
Bu yılın en etkili kampanyası, McCann New York’un Microsoft için hazırladığı “ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture” çalışması oldu. Kampanya, Fulani halkına ait Pulaar dilini korumak için tasarlanan ADLaM alfabesinin dijitalleşmesini sağlayarak, hem okuryazarlık oranını artırmayı hem de kültürel mirası yaşatmayı amaçlıyor. Microsoft 365 ve Google Fonts’ta kullanılmaya başlanan ADLaM, Mali’nin anayasasına resmi alfabe olarak eklenirken, Gine de önümüzdeki beş yıl içinde 2 milyon çocuğa bu alfabeyi öğretmeyi taahhüt etti.
En etkili diğer kampanyalar:
“A Piece of Me” – Dentsu Creative Amsterdam / KPN
“The Cost of Beauty” – Ogilvy Londra / Dove
“Oreo Codes” – VML Commerce New York / Oreo
“It Has to Be Heinz” – Rethink Toronto / Heinz
“Breaking the Silence” – Ogilvy Londra / Londra Belediyesi
“Til It’s Done” – Ogilvy Melbourne / Football Australia
“Handshake Hunt” – Gut Sao Paulo / Mercado Libre
“Winning a Heated Debate with Ice” – Leo Burnett Chicago / Dunkin’
“Big Enough to Make a Difference” – Nord DDB Stockholm / McDonald’s
En etkili yaratıcı ajanslar
Leo India, geçen yıl beşinci sırada yer alırken bu yıl zirveye çıkarak en etkili yaratıcı ajans unvanını aldı. Whisper, Lay’s, Flipkart ve Oreo için geliştirdiği kampanyalarla bu başarıyı yakalayan ajansın yöneticileri, yaratıcı düşüncenin insanlar, gezegen ve markalar için dönüşüm yaratabileceğine inandıklarını belirtti.
İlk 10’daki diğer ajanslar:
- Leo India
- Ogilvy Mumbai
- AlmapBBDO Sao Paulo
- McCann New York
- McCann Gurgaon
- Ogilvy Londra
- Leo Burnett Dubai
- Mischief @ No Fixed Address New York
- Saatchi & Saatchi Dubai
- Gut Sao Paulo
En etkili medya ajansları
Wavemaker Mumbai, geçen yıl üçüncü sıradayken bu yıl zirveye yerleşti. Cadbury, Oreo ve Colgate için hazırladığı kampanyalar sayesinde listede yükseliş gösterdi.
İlk 10’daki diğer medya ajansları:
- Wavemaker Mumbai
- Starcom Chicago
- Mindshare New York
- Arena Media Lizbon
- PHD Londra
- Brainchild Karachi
- Carat Chicago
- EssenceMediacom New York
- OMD Hong Kong
- Mindshare Amsterdam
En etkili reklam ağı: Ogilvy
Ogilvy, üst üste üçüncü kez en etkili reklam ağı seçildi. 13 kampanyası listeye giren Ogilvy, Mumbai, Londra, Atina, New York ve Melbourne ofisleriyle küresel etkinliğini kanıtladı.
İlk 10 reklam ağı:
- Ogilvy
- McCann Worldgroup
- DDB Worldwide
- VML
- Leo Burnett
- BBDO Worldwide
- Dentsu Worldwide
- OMD Worldwide
- Publicis Worldwide
- IPG Mediabrands
Holdingler arasında lider: WPP
WPP, Creative 100 ve Media 100’de olduğu gibi bu listede de birinci sırada yer aldı. Warc’ın “Üçlü Taç” olarak adlandırdığı bu başarı, WPP’ye bağlı sekiz reklam ağının etkinliği sayesinde elde edildi.
İlk 10 holding:
- WPP
- Omnicom Group
- Publicis Groupe
- Interpublic Group
- Dentsu
- Havas Group
- Accenture
- Stagwell
- BlueFocus
- Hakuhodo DY Group
En etkili markalar
McDonald’s, üst üste altıncı kez en etkili marka seçilirken, Dove, Heinz ve KFC gibi markalar da sıralamada yer aldı.
En etkili markalar:
- McDonald’s
- Dove
- Heinz
- KFC
- Oreo
- Cadbury
- Mercado Libre
- Microsoft
- Burger King
- KPN
McDonald’s aynı zamanda en etkili reklamveren unvanını kazandı. Küresel Pazarlama Direktörü Morgan Flatley, bu başarının yaratıcılığın kültürle ve duygularla buluştuğunda nasıl büyüme sağladığını gösterdiğini belirtti.
En etkili ülkeler
ABD, her üç Warc sıralamasında da birinci sırada yer alırken, Türkiye ilk onda kendine yer buldu.
- ABD
- Hindistan
- Brezilya
- Birleşik Krallık
- Kolombiya
- Avustralya
- Arjantin
- Peru
- Türkiye
- Yeni Zelanda
