Dijital pazarlama alanında sık sık yaşanan dönüşümler nedeniyle, pazarlamacıların paralarını yatırmak için en uygun yeri ve hangi yönlerin atlanması gerektiğini belirlemeleri zor olabilir.
Mevcut arama motoru optimizasyonu ve içerik pazarlama taktiklerinin verimliliği hakkında bilgi edinmek ve devam eden yıl için gidişatın hangi yöne gideceğini tahmin etmek için dijital pazarlama şirketi Ignite Visibilit bir anket düzenlendi ve bu ankette 120 pazarlama uzmanından yanıtları toplandı.
Dijital pazarlamacılar içerikleri hakkında daha fazla görüş almak için daha iyi ve gelişmiş yollar geliştirmeye devam ettikçe SEO’nun sıklıkla evrim geçirdiği gözlemlendi.
Yapay zeka destekli bir sohbet botu olan ChatGPT’nin en son eklenmesiyle, konu pazarlamacılar arasında geniş çapta tartışılıyor. Yapay zeka pazarlama endüstrisini ele geçirme potansiyeline sahip olsa da SEO için hala en önemli zorluk olarak kabul edilmiyor.
Uzmanlara SEO dünyasında karşılaşılan en büyük zorluklar sorulduğunda, uzmanların yüzde 19,3’ü hemfikir olarak Google güncellemeleri listenin başında yer aldı.
Google güncellemesini kısa bir süre sonra, yanlış stratejinin seçilmesine yol açan bir deneyim eksikliği izledi ve yanıt verenlerin yüzde 18,5’i bunu kabul etti. Diğer zorluklar arasında programları büyütme yeteneğinin olmaması, hükümet aracılı düzenlemeler ve yapay zeka yer alıyordu.
Araştırmanın önce çıkan bulguları:
- Pazarlamacıların %69,4’ü, 2023’te daha yüksek sıralamalar elde etmek için içerik pazarlamanın en büyük önceliği olduğunu söylüyor
- Pazarlamacıların %59’u 2023 boyunca SEO bütçelerini artıracak.
- SEO çalışmamızda ankete katılanların neredeyse yarısı (%49,6) Google’ın güncellemesinden sonra sıralamalarının aynı kaldığını, %43,8’i ise gerçekten iyileştiğini söylüyor
- Pazarlamacıların %74’ünden fazlası artık içeriklerinde resimler ve videolar gibi yaratıcı varlıklar kullanıyor. Bu, önceki yıllara göre dönüştürücü bir büyümeyi temsil ediyor.
- 2023’te pazarların %73’ü YouTube’u SEO bütçelerine ve stratejilerine dahil edecek. Bu, önceki yıllara göre çok büyük bir artış.
- Pazarlamacıların %34’ü SEO bütçelerinin çoğunu video içeriğine harcayacak.
- Ürün veya hizmet demo videoları, kısa biçimli video içeriğinin en popüler biçimidir ve pazarlamacıların %53,7’si 2023’te bu tür içerikten daha fazlasını yapacaklarını söylüyor.
- Nasıl yapılır videoları, yaklaşan içeriğin ikinci en popüler biçimidir ve pazarlamacıların %48,8’i bu tür içerik oluşturmayı artırdıklarını söylüyor.
- Aynı pazarlamacıların yalnızca %10’u SEO yatırımlarının çoğunu blog içeriğine harcayacak.
- Pazarlamacıların SEO endüstrisine yönelik en büyük tehdit hakkındaki görüşleri oldukça bölünmüş durumda; %19,3’ü Google güncellemelerinin en büyük tehdit olduğunu ve %18,5’i SEO deneyimi eksikliği olduğunu söylüyor.