Yetenek, eğlence ve spor ajansı UTA’nın gerçekleştirdiği araştırmaya göre, 13-54 yaş arasındaki ABD’li tüketicilerin yüzde 40’ının içerik oluşturuculara doğrudan etkileşimler için ödeme yaptığını ortaya koyuyor.
Her türden markanın boğuştuğu soru: Geleneksel reklamcılık söz konusu olduğunda, ilgisiz ve şüpheci olan genç tüketiciler, özellikle de anlaşılması zor Z Kuşağı ile nasıl etkileşime geçilir?
Yetenek, eğlence ve spor ajansı UTA’nın yaptığı yeni bir araştırma, farklı bir önermeyi destekliyor. 13-54 yaş arası ABD’li tüketicilerin yüzde 40’ı (65 milyon kişi) yaratıcılara hayran kulüpleri ve platformlar aracılığıyla etkileşimler için doğrudan ödeme yapıyor. Hızla büyüyen doğrudan hayranlara yönelik ekonomide yeteneklerle ortak olan pazarlamacıları ise 18 milyar dolarlık bir ödül bekliyor.
1.000 tüketici üzerinde yapılan araştırma, içerik oluşturucuları için ödeme yapanların yaklaşık yarısının (yüzde 49) bunu yapmak için ayda en az 25 dolar harcadığını ve bu da minimum pazar büyüklüğünün 18 milyar doların üzerine çıktığını buldu.
Ayrıca katılımcıların yüzde 63’ü birden fazla içerik oluşturucunun içeriği için para ödüyor ve müzisyenler ve oyuncular, destekledikleri en iyi iki yetenek türü olarak sıralanıyor.
Tüketicilerin içerik oluşturuculara doğrudan ödeme yapma nedenleri arasında şunlar yer alıyor: özgünlük (yüzde 71), ilham (yüzde 69), erişim (yüzde 66) ve topluluk (yüzde 51).
İçerik oluşturucuları doğrudan destekleyen tüketicilerin yüzde 72’si Z kuşağı veya 13-40 yaş arası Y kuşağı.
UTA Pazarlama’nın eş başkanı David Anderson konuyla ilgili olarak yaptığu açıklamada şu ifadeleri kullandı: “Marka ve yaratıcı arasında çok daha doğrudan bir konuşma yaratarak, çok daha özgün bir çıktı yaratılabilir. Sadece markalar için değil, aynı zamanda bir markanın medya ajansıyla birlikte çalışan yetenek ajansları için de yeni iş alanları için büyük fırsatlar var.”