Z kuşağı son yıllarda önemli yaşam eşiklerini geride bıraktı. 2022 ile 2026 arasında evli gençlerin oranı yüzde 9’dan yüzde 15’e çıktı. Tam zamanlı çalışanların payı yüzde 64’ten yüzde 72’ye yükseldi. Aynı dönemde öğrenci olanların oranı yüzde 25’ten yüzde 16’ya geriledi.
Ebeveynlik de yaygınlaşıyor. Kuşağın yüzde 26’sının çocuğu var, dört yıl önce bu oran yüzde 19’du. Son bir yılda iş değiştirenlerin payı yüzde 42’den yüzde 24’e indi. Bu tablo, kuşağın yavaş yavaş yerleşik bir düzene geçtiğine işaret ediyor. Gençlerin yüzde 67’si kendi geleceği üzerinde kontrol sahibi olduğunu hissediyor, dört yıl önce aynı şeyi söyleyenlerin oranı yüzde 61’di.
Olgunlaşma kendini öz algıda da gösteriyor. Güçlü bir kimliğe sahip olduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 70’ten yüzde 79’a yükseldi. Kendi fiziğinden memnun olan gençlerin payı yüzde 61’den yüzde 69’a çıktı ve toplumun geneline yaklaştı. Burada markalar için önemli bir uyarı beliriyor. Gençlerin güvensizliklerini hedef alan marka stratejileri giderek işlevini yitirebilir.
Dürtüsellik ve statü arayışı kuşağı diğerlerinden ayırıyor
Yetişkinliğe geçiş Z kuşağını birçok yönden değiştirdi. Yine de kimi özellikler sabit kalıyor ve bu kuşağı öne çıkarmayı sürdürüyor. İlk sırada dürtüsellik var. Z kuşağında dürtüsel davranma eğilimi yetişkin nüfusun genelinden yüksek (yüzde 55’e karşılık yüzde 40).
Yüksek sosyal statü arayışı da kuşağı belirgin biçimde ayrıştırıyor (yüzde 48’e karşılık yüzde 29). Trend takibi aynı şekilde güçlü (yüzde 50’ye karşılık yüzde 36). Başkalarını etkileyecek bir yaşam tarzı isteği (yüzde 39’a karşılık yüzde 34) ve ilerlemek için çok sayıda hedef belirleme eğilimi (yüzde 75’e karşılık yüzde 61) kuşağın diğer çizgileri.
Yeni teknolojileri benimseme isteği de yüksek (yüzde 44’e karşılık yüzde 34). Macera arayışı (yüzde 70’e karşılık yüzde 61) ve kaliteli ürünler için daha fazla ödeme isteği (yüzde 69’a karşılık yüzde 64) markaları yakından ilgilendiren iki veri.
Markaların dikkatle bakması gereken bir başka veri, Z kuşağının markalara duyduğu güvenin toplumun genelinden düşük kalması. Morning Consult’un değerlendirdiği 1.465 markanın yüzde 97’si, Z kuşağı arasında ortalamanın altında güven oranlarıyla karşılaşıyor. Şüphecilik bu kuşağa baştan beri işlemiş bir özellik ve yaşla birlikte hafiflemiyor.
Z kuşağının alışkanlıkları diğer kuşaklara yayılıyor
Araştırma, bir zamanlar Z kuşağına özgü sayılan davranışların artık diğer kuşaklarca da benimsendiğini ortaya koyuyor. Sosyal ticaretin hızla yayılması bunun en açık göstergesi. 2022 ile 2026 arasında sosyal medya üzerinden alışveriş yapmadığını söyleyen gençlerin oranı 15 puan birden düşerek yüzde 49’dan yüzde 34’e indi. Toplumun genelinde de benzer bir düşüş yaşandı ve oran yüzde 62’den yüzde 49’a geriledi. Sosyal medyada alışveriş bir zamanlar Z kuşağıyla anılan bir alışkanlıkken bugün çok sayıda kuşağın ortak davranışına dönüştü.
İlginç bir paradoks da burada beliriyor. Z kuşağı sosyal ticarete bağlı kalsa da fiziksel mağazalarda alışveriş yapmaktan keyif aldığını söyleyen gençlerin oranı son dört yılda yüzde 72’den yüzde 79’a yükseldi.
Platform tercihlerinde TikTok ve Reddit, Z kuşağının en sevdiği mecralar arasında. Bu ağları farklı kuşaklardan kullanıcılar da dolduruyor. Son dört yılda her iki platform da, genel yetişkin nüfus arasında Z kuşağına oranla daha hızlı büyüdü. Önceki kuşaklar giderek Z kuşağını örnek alıyor.
