Cactus Motion Director / Founder Batuhan Türkay yazdı:
Günümüzde markalar, dijital dünyada görünürlük kazanmak ve dikkatleri birkaç saniyeliğine de olsa çekebilmek için yarışa girmiş durumda. Gürültünün arasından sıyrılabilmek için gelişen teknoloji biz kreatiflere yeni oyun alanları sunuyor. Bunlar arasında hızla popülaritesi artan AR (Augmented Reality) projeleri yer alıyor. Bu projelerin en büyük avantajı, kullanıcıya interaktif bir deneyim sunmaları.
Pazarlama profesyonelleri için WebAR ve SocialAR arasındaki farklılıklara değinerek iletişim stratejilerinde ne işlerine yarayabileceğinden kısaca bahsetmek istiyorum.
SocialAR Nedir?
SocialAR; Snapchat, TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformları vasıtasıyla deneyimlenen AR projelerine verilen isim olarak özetleyebiliriz. SocialAR kullanımındaki amaç, hedef kitlenin marka mesajını mümkün olan en eğlenceli şekilde deneyimlemesini ve markayla etkileşime girmesini sağlamak.
SocialAR örnekleri arasında sosyal medyada sık sık rastladığımız filtreler ve oyunlar yer alıyor.
“Domino’s – Sporu besleyen IG Filtresi” ile 0 medya bütçesiyle yayının ilk dört gününde 560 bin etkileşim aldık, filtremiz 13 bin kez kullanıldı ve 44 bin kez açıldı.
WebAR Nedir?
WebAR; bir link, QR kod veya yüzey tanımlamayla tarayıcı (Safari, Chrome vs.) üzerinden deneyimlenen AR türüne verilen isim. WebAR’ı kullanmak için kamera ve mikrofon kullanımına izin vermek yeterli. Kullanıcı, WebAR sayesinde hiçbir uygulama indirmeden standart bir akıllı telefonla AR deneyimi yaşayabiliyor. WebAR sayesinde kullanıcının önünde portallar açılabiliyor, mağaza içine sanal objeler saklanıp bu bir oyun hâline getirilebiliyor, bir pizza kutusunun üzerine Pac-man oyunu yansıtılabiliyor. Üstelik, bu örnekler çok daha çılgın yerlere gidebilir. Daha gelişmiş bir nesne takibi (image tracking) teknolojisine sahip olduğundan, WebAR’ın oyun alanının çok daha geniş olduğunu söyleyebilirim.
Bullseye’s AR Holiday Adventure For Target In-Store Experience
WebAR vs. SocialAR
SocialAR’la hedef kitleye erişmek kolayken WebAR daha güçlü bir AR deneyimi sunarak marka mesajını daha iyi yansıtabiliyor.
SocialAR’ın en güçlü yanı kullanıcının yoğun olarak vakit geçirdiği platformlarda var olması ve böylece bir erişim kolaylığı sunmasıyken, WebAR kullanıcının herhangi bir uygulama indirmeksizin ortalama bir akıllı telefon vasıtasıyla gelişmiş bir AR deneyimi yaşamasını sağlıyor. Doğru iletişim stratejisiyle doğru kişilerin önüne çıkarıldığında WebAR, daha benzersiz bir AR deneyimi sunuyor. WebAR’ın kullanıcıyı bir butonla e-ticaret sitesine yönlendirerek satış hunisinde linear bir yolculuk sunması, açısından eşsiz.
Bazı durumlarda SocialAR ve WebAR iç içe de kullanılabildiğini ekleyebilirim.
Özetle AR, kullanıcılara interaktif bir deneyim sunarak marka mesajını eğlenceli ve doğal bir şekilde iletme konusunda oldukça iyi bir seçenek. Son bir not olarak, hangi yöntem tercih edilirse edilsin seçilen yöntemin akıllıca örülmüş bir iletişim kampanyasıyla desteklenmesi gerektiği unutulmamalı.