Online alışveriş endüstrisinin perakende mağazalar kadar güçlü ve işlevsel olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz. Gerçek rakamlara odaklananlar, e-ticaret mağazalarının birçok yönden genel perakende satış işlerine sahip olduğu gerçeğinin farkında olacaklar. 2007 ile 2019 arasındaki rakamlara iyice bakarsanız, yaratıcı ve ilham verici online işletmelere olan talep neredeyse iki kat arttı. Ve bu eğilim daha da iyiye gidecek. Zira Türkiye’de 2020 yılı ilk 6 ayında e-ticaret sektörü hacmi 91.7 milyar TL olarak geçekleşti.
E-Ticaret SEO nedir?
SEO web sitenize daha fazla organik kitle çekmenin akıllıca bir yoludur. Bu tür bir trafik, herhangi bir işletmenin büyümesi için gereklidir. Yahoo’dan Bing’e ve Google’a kadar pek çok siteden trafik oluşturulabilir.
Önemli olan, online izleyiciler arasında güçlü bir izlenim bırakmak ve içeriğinizi dört gözle beklemelerini sağlamaktır. Bir e-ticaret web sitesi söz konusu olduğunda, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi önceden tahmin etmeleri gerekir. Bu olmadan, online girişiminiz uzun bir süre devam etmeyecektir.
E-Ticaret SEO söz konusu olduğunda, birincil hedefiniz en iyi 10 arama sonucunda görünmek olmalıdır. Daha derine indikçe, insanların işletmenizi fark etme şansı azalır.
Elbette, Google (veya herhangi bir arama motoru) online görüntüleyenlerin keşfetmesi için yüzlerce sayfa sunar. Ancak bunların yüzde 90’ından fazlası ilk sonuçlar sayfasına bağlı! Bu nedenle işletmeler, ilk sayfada izlerini bulmak için e-Ticaret SEO ile ilgilenirler.
SEO, e-ticaret işletmeleri için neden önemlidir?
SEO e-ticaret işletmeleri için neden önemlidir? Bunu sayılarla çözelim. İşletme sitenizin arama sonuçlarının ikinci sayfasında göründüğü an; trafik akışınız yüzde 80 azalacak. Evet, doğru okudunuz! Burada organik izleyici hacminin yarısından fazlasıyla uğraşıyoruz.
Ve bu izleyiciler, dünyanın her yerinden herkesi içerir. Daha kesin olmak gerekirse, online kullanıcıların yüzde 5’inden daha azı arama sonuçlarının ikinci sayfasında arama yapmaya karar veriyor. Online izleyicilerle konuşursanız, yüzde birden azı arama sonuçlarının ikinci sayfasında bulunan işletmelere değer verir. Bu, ilk sayfada bir yer bulmanın büyük bir fark yarattığı anlamına gelir.
Araştırmalar, ilk sayfada yer alan işletmelerin yüzde 32’lik bir online trafik akışı gördüğünü ortaya koydu. Bu, e-ticaret işletmelerinin sektörde karşılaştığı rekabetin “seviyesini” kanıtlıyor. Online pazarda yer bulmak kolay değil.
Arama motoru optimizasyonunun yardımı olmadan, herhangi bir yere gitme olasılığınız azalır. Bu kaba ve haksız gelebilir – ancak online pazar bu şekilde çalışır. Bir işletme sahibi olarak sitenizi iyileştirmenin, pazarlama stratejilerinizi optimize etmenin ve hedef kitleleri çekmenin bir yolunu bulmanız gerekir .
2021’de kullanılacak en iyi 10 e-ticaret SEO stratejisi
Açık ve Kullanışlı Ürün Açıklamaları
Öncelikle, ürünlerinize mükemmel bir tanım vermeniz gerekir. Google gibi güçlü arama motorları, web sitenizde yayınladıklarınıza güvenir. Arama motorları, içeriği anahtar kelimelerle karşılaştırmak için algoritmalara sahiptir. Bu, web siteniz minimum açıklama içeriyorsa ve başka hiçbir şey içermiyorsa, arama motorları kaynaklarını size boşa harcamayacağı anlamına gelir! Bu nedenle açık ve uzun açıklamalar oluşturmanız gerekir.
Uzun açıklamalar içerik doldurma anlamına gelmez. Ne pahasına olursa olsun, içeriğinizin kalitesine odaklanmanız gerekir. Kalite olduğunda, Google gibi arama motorları sizin adınıza sihir yapabilir. Daha kesin olmak gerekirse, web siteniz en iyi arama sonuçlarında bir yol bulacaktır. E-Ticaret mağazanızın ağır bir kataloğu olması durumunda, temel ürünlerinize bağlı kalmanız gerekir. Daha kaliteli içerik yazmayı seçtiğinizde, Google sitenizi sıralamayı daha kolay bulacaktır. İşleri çok daha basit hale getirmek için anahtar kelimeler kullanmayı düşünün.
E-ticaret mağazalarının açıklamalara ihtiyaç duymasının bir başka nedeni de müşteriyi meşgul etmektir. Müşterilerin sabrını ve hazır olma durumunu asla küçümsemeyin. 5000 kelimelik bir içerik yayınlamış olsanız bile, gönderi anlamlı ve faydalı ise hedef kitleler okuyacaktır.
- Yüksek Arama Sonuçları ve TO için JSON-LD Yapılandırılmış Verileri kullanın
Ardından yapılandırılmış verilerin kullanımı geliyor. Bir kez daha, Bing ve Google gibi arama motorlarının düzenli ve kaliteli web sitelerine düşkün olduğu gerçeğini takdir etmeniz gerekiyor. Bu arama motorlarını çekmenin en iyi yollarından biri yapılandırılmış verilerdir. Web yöneticilerinin her zaman bu veri modellerini izlemeleri önerilir. Yapılandırılmış verileri kullanmanın en önemli avantajları, daha iyi arama sonuçları, bilgi grafikleri oluşturma yeteneği, içerik haritaları ve zengin AMP sonuçlarıdır.
Gelişmiş arama sonuçlarıyla, işletmeler daha iyi bir tıklama oranı elde etme eğilimindedir. TO, web sitelerine daha fazla trafik yönlendirmek için gereklidir. Kullanıcılara daha iyi bilgi sağlayarak ve içeriğin görsel olarak çekici olmasını sağlayarak çalışır. İnkar edilemez bir şekilde, TO’nuz daha iyi hale geldiğinde, online sıralamanız da artacaktır. Bunlar izlenmesi ve anlaşılması gereken zincirleme reaksiyonlardır! Uzmanlara göre, TO’daki artış, kullanıcı etkileşiminin doğrudan bir işaretidir.
Yapılandırılmış veriler açısından, online arama motorları üç farklı biçimi destekleme eğilimindedir: mikro biçimler, JSON-LD ve mikro veriler. JSON-LD ve mikro veriler yardımıyla schema.org’a erişebilirsiniz. Schema.org gibi sözcükler, web sitenizin biçimlendirmesini yönetmede yararlıdır. Unutmayın, sitenizin biçimlendirmesinin nasıl olması gerektiğini seçme özgürlüğüne sahipsiniz. JSON-LD’yi seçerseniz, JavaScript nesnelerinden yararlanmanız gerekir. Ve mikro verileri kullandığınızda, sayfanızın HTML içeriği içinde çalışacaksınız.
Mobil kullanıma hazır olun
Mobil cihazlar, günlük internet kullanıcılarının yaşam tarzını kesinlikle yakaladı. Şimdi, online kullanıcılar web sitelerinin yakınlaştırmasını ve hatta sıkıştırmasını bekliyor. Bu, sitenizin son derece duyarlı olması gerektiği anlamına gelir. Böylece, AMP ve PWA gibi kavramlar su yüzüne çıktı.
Öte yandan, mobil sayfalar takma adı AMP’yi hızlandırdınız. Bu, geliştiricilerin harika web siteleri oluşturmasına yardımcı olan açık kaynaklı bir çözümdür. Açık kaynaklı platform, ortak bir kodlama dilini kullanır. Çoğu zaman dil, CSS ve HTML’nin sadeleştirilmiş bir sürümüdür. JavaScript’i neredeyse hiç kullanmaz. Ve son içerik, bir CDN yardımıyla dikkatlice barındırılır.
PWA ve AMP arasında seçim yapmak zor olabilir. İçeriğinize ve özelliklerinize büyük ölçüde bağlıdır.
Site Hızını Artırın ve Yükleme Süresini Azaltın
Yavaş web siteleri, online pazardaki gerçek engellerdir. E-ticaret siteniz yavaşsa, onu kapatmak daha iyi olur! Bunun nedeni, online kullanıcıların çoğunluğunun web sitelerinin 2 saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini istemesidir. Web siteniz 4 saniyeden uzun sürerse, neredeyse yüzde 40’ı geri dönecektir. Bu kulağa harika gelmiyor mu? Online pazar bu şekilde gelişiyor. Site hızı, dönüşüm oranlarını artırabilir veya ortadan kaldırabilir.
Anketler, müşterilerin% 75’inin düşük performans sergileyen sitelerden satın almaya hazır olmadığını ortaya koyuyor. Aynı şekilde, online alıcıların% 50’si sitenin hızını sadakatiyle ilişkilendiriyor. Ve siteniz hızlı değilse, haberler hızla yayılacaktır. Bunun nedeni, online kullanıcıların deneyimlerini dünyanın geri kalanıyla paylaşmayı sevmeleridir.
Site performansına ve daha iyi dönüşüm oranlarına çok iyi bir örnek Walmart olacaktır. Walmart, web sitesinin hızını artırdıktan sonra performansta büyük bir değişiklik gördü. Aslında, markanın geliri büyük bir hızla arttı.
Müşteri İncelemelerini SERP’de Gösterin
Müşteri incelemeleri , e-ticaret mağazanız için harikalar yaratabilir. Bunun temel nedeni, Google gibi arama motorlarının online kullanıcıların işletmenizi neden sevdiğini (veya sevmediğini) merak etmesidir. Ve birisi bir incelemeyi geride bırakmak için zaman ayırdığında, bunun iyi bir sebebi olması gerekir.
Çoğu zaman, online alıcıların bir markayı değerlendirmek için bile çok az zamanı vardır. Gelecek vaat eden bir inceleme istiyorsanız, hizmetinizin istisnai olması gerekir. Dürüst olmak gerekirse, müşteriler iyi olanlardan daha olumsuz yorumlar bırakma eğilimindedir.
- İçerikte Uzun Anahtar Kelime Varyasyonlarını Hedefleyin
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek önemlidir, çünkü mağazanızın aylık aramalarının ve ziyaretçilerinin sayısını artırabilirler. “Neil Patel” gibi siteler, uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri kullanarak yaklaşık 175.000’den fazla ziyaretçi üretti. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler Google’ın en iyi 10 sonucu arasında bir yer bulamasalar bile, daha fazla organik tıklama çekebileceksiniz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin avantajlarından yararlanmak için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Birçok e-ticaret işletmesi, anahtar kelime araştırmasının geçmişte kaldığına inanıyor. Şey, gerçeklik böyle yürümez. Daha kesin olmak gerekirse, kapsamlı araştırma yapmadan uzun kuyruklu anahtar kelimeler oluşturamazsınız. Markaların, kitleleri neyin meşgul tutabileceğini belirlemesi çok önemlidir.
İfade “uzun” dese bile, anahtar kelimeleriniz yalnızca “4” kelimeyle başlayabilir. Anahtar kelime uzadıkça, daha iyi sıralar elde etmek daha kolay olacaktır. Anahtar kelime öbeğinizdeki ek kelimeler, birincil anahtar kelime kadar önemli olmalıdır. Bu nedenle aklınızda “niyet” ile başlamalısınız.
Sitede Gezinmeyi Geliştirin
Tanım olarak, site gezintisi bir web sitesinin dahili bağlantılarını temsil eder. Bu bağlantılar, sayfaları birbirine bağlamak için gereklidir. Sitenizin navigasyonunun kusursuz olması önemlidir. Bunun başlıca nedeni, online kullanıcıların mağazadan ürün bulmak için buna güvenmesidir. Ek olarak, Google gibi arama motorları yeni sayfaları dizine eklemek ve keşfetmek için site navigasyonunu kullanır. Arama motorunun web sitesindeki bağlam ve içerik hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur.
Sitenizin genel gezinmesini oluşturmayı planladığınızda, online kullanıcılara en yüksek önceliğin verilmesi gerektiğini aklınızda bulundurmanız gerekir. Her zaman onları web sitenizde rahat tutmaya çalışın. Kullanıcı deneyimi ele alındığında, arama motoru optimizasyonuna geçebilirsiniz.
Başlangıç olarak, içerik hiyerarşilerini geliştirmelisiniz . Bu, e-ticaret mağazasından ürün bulma sürecini genel olarak basitleştirir. Mağaza büyük miktarda bilgi içeriyorsa, daha küçük kategorilere ayırmanız gerekir. Ardından, tüm içerik kategorilerinin birbirine bağlanması gerekir.
Aylık yapılacak işinizde Dönüşüm oranı optimizasyonu yapın
E-Ticaret SEO ile ilgili konuşma, dönüşüm oranı optimizasyonu olmadan eksik kalacaktır. Tanım olarak, dönüşüm oranı, sitenizin harekete geçirici mesajını gerçekleştirmek isteyen izleyicilerin yüzdesini temsil eder. Dönüşüm oranını hesaplamanın formülü oldukça basittir. Burası, toplam ziyaretçi sayısının CTA’yı tamamlamak isteyen sayıya bölündüğü yerdir.
CRO, web sitenizin performansını artırmak için çok önemlidir. Dönüşümü artırabilir. Ve daha yüksek bir dönüşüm oranı olduğunda, arama motorları web sitenizin iyi yapılandırıldığına, temiz bir tasarıma sahip olduğuna ve etkili biçimlendirmeye sahip olduğuna inanmaya mahkumdur. Daha kesin olmak gerekirse, herhangi bir güçlük veya mücadele olmadan hedef kitlelere hitap ediyor.
CRO geliştirme çabalarınızın bir parçası olarak, metin tabanlı ve blog gönderilerine entegre edilebilen CTA’lar oluşturmanız gerekir. Bu her zaman sağlıklı ve faydalı bir uygulamadır. Bir ziyaretçinin bir eylem sürecini tamamlama şansını artırır. Ardından, sitenizin açılış sayfasını test etmeniz gerekir. Bu, pazarlama araç setinizin ayrılmaz bir parçası olmalıdır. Bunun başlıca nedeni, açılış sayfasının online ziyaretçilerin sitenize bir miktar önderlik ettiği bir nokta görevi görmesidir.
İlgili Ürünler, Kategoriler ve Kaynakların Dahili Bağlantısı
Tıpkı anahtar kelime araştırması gibi, birçok kişi eski bir tekniğe dahili bağlantı olduğunu iddia ediyor. Ne yazık ki, bu teknik kaybolmamış veya boşuna değildir! Aslında, her zamankinden daha fazla değere sahip. Dahili bağlantı önemlidir çünkü arama motorlarının e-ticaret mağazanızdaki doğru sayfaları anlamasına, dizine eklemesine ve hatta bulmasına yardımcı olur. Mağazanız binlerce ürün içeriyorsa, dahili bağlantılardan yararlanmanız gerekir. Dahili bağlantıları sitenize stratejik bir şekilde dahil etmeye çalışın. Unutmayın, iç bağlantı düzgün bir şekilde yapılırsa, sitenize daha fazla yetki verecektir.
Dürüst olmak gerekirse, Bing, Google ve Yahoo’daki sıralamanızı yükseltmek için dahili bağlantı gereklidir.
Dahili bağlantı söz konusu olduğunda, takip etmeniz gereken birçok en iyi uygulamanız var. Başlangıç olarak, web sitenizin bağlantı metninin anahtar kelimelerle zengin olduğundan emin olun. Güvenli oynamak için, dahili bağlantı ve anahtar kelimelerinizle eşleşebilirsiniz. Bu, backlink dünyasında büyük bir “hayır-hayır” dır. Çoğu zaman, geliştiricileri kendi iç bağlantılarında anahtar kelimeleri kullanmaya teşvik eden kılavuzlarla karşılaşacaksınız.
Daha sonra, önemli sayfalara iç bağlantılar yapılmalıdır. Bağlandığınız sayfanın bir yetkiye sahip olması gerekir. Sitenizin “önemini” ve “amacını” etkilememelidir.
Video Pazarlamayı Kullanın
Video pazarlama , son iki yılda büyük ilgi gördü. HubSpot’a iyice bir göz atın, videolar yardımıyla pazarlamanın mevcut durumu hakkında daha fazla bilgi sahibi olacaksınız. Video pazarlamanın neden ünlü olduğu büyük bir sürpriz değil.
Her web sitesinin video pazarlamasına girmesinin gerekmesinin temel nedenlerinden biri, işe yaraması ve daha kolay anlaşılmasıdır. Herhangi bir şey için çok az zamanı olan online kullanıcılar, bunu akıllı bir yaklaşım olarak kabul edin. Video pazarlamaya başlamak için aşağıdakilere ihtiyacınız var:
- Stratejik bir plan.
- Daima farkında olduğunuz şeyle başlayın.
- Oluşturmak! Planlamaya bağlı kalmayın ve yaratmayı unutun.
- Mümkün olduğunca çok arayın. Orijinal içerik arayın.
- Etkileyicilerle güçlü bir ağ oluşturun
- Reklamlardan yararlanın. Mutlak potansiyelini kullanın.
