Kuşkusuz influencer pazarlama, her şeyin potansiyel olarak bir gecede farklı olabileceği, sürekli değişen bir disiplindir. Influencer pazarlamasının geleceğinin kristal küresine bakmak tam da bu yüzden bu kadar zor.
Buna rağmen, net görünen şey orijinalliğin influencer pazarlama için kesinlikle vazgeçilmez bir “zorunluluk” haline geldiğidir. Pek çok tüketici, sosyal ağlardaki influencerların tanıtımlarından, televizyonda yol alan klasik spotlardan çok daha az rahatsız oluyor.
Önümüzdeki on iki aya baktığımızda, influencer pazarlama galaksisinde çok sayıda yenilik ortaya çıkıyor. influencer pazarlama ajansı Reachbird 2023’te influencer pazarlamasının geleceğini belirleyecek ana trendleri inceledi:
Çeşitlilik
Çeşitlilik, hoşgörü ve farklı yaşam tarzlarına açıklık, bu zamanlarda markaların DNA’sına sağlam bir şekilde yerleştirilmeli.
2023’te markalar, değerlerine gerçekten bağlı olan içerik oluşturucuların kollarına sarılmak için her zaman olduğu gibi aynı influencerlarla çalışmaktan vazgeçmek zorunda kalacak.
Bir değişim ajanı olarak influencer
İklim değişikliği, koronavirüs pandemisi, Ukrayna’daki savaş, dört nala koşan enflasyon… Son zamanlarda krizleri birbiri ardına zincirledik ve bu ister istemez influencer pazarlamayı da etkiliyor.
2023’te, influencerlar, takipçilerini etkilemenin (başka hiçbir şeyi) ötesinde dönüştürücü bir güç olmalı. Rolleri, değişim ajanları olacak ve “takipçilerinde” en yüksek düzeydeki değişiklikleri teşvik edebilecekler.
İçeriğin geri dönüştürülmesi
Sosyal medyada, organik erişim uzun süredir yokuş aşağı ve frensiz gidiyor. Bu anlamda influencer pazarlama kampanyalarında en çok takipçiye sahip influencerlar bile başarının garantisi değildir.
Bu nedenle markalar, güçlü noktası yaratıcılık olan influencerları seçmeli, içeriklerini beslemek ve onlarla birlikte ürünler oluşturmak için onları ücretli reklamlarla desteklemeli.
Sosyal ağlarda görünürlük kazanmanın nispeten basit bir yolu, yeniden kullanılan içerikle “çapraz medya” kampanyaları başlatmak. Örneğin, TikTok videoları kolayca ve başarılı bir şekilde Instagram Reels’e dönüştürülebilir. Ve Instagram’a giden içerik, Pinterest’e başarılı bir şekilde taşınabilir.
Uzun vadeli ilişkiler
Influencerlar ile uzun vadeli ilişkilerini sürdürmek, 2023’te şirketler için kesinlikle hayati olacak. Önümüzdeki on iki ayda markalar, içerik oluşturucularla uzun vadeli ilişkiler kurmak için tek seferlik kampanyalara veda etmek zorunda kalacak.
Güvenilirlik ön planda olacak
Topluluklarını gerçek katma değerle eğlendiren ve orijinalliği savunan influencerlar, takipçilerinin sadakati ile kutsandı. Bu da daha başarılı kampanyalara dönüşüyor.
Markalar iş birliği yapacakları içerik oluşturucuları seçerken seçimlerini sayılara değil, reçete yazanların kişiliğine ve bireyselliğine dayandırmalı.
Topluluklar, Z Kuşağı için belirleyici bir rol oynuyor
Z Kuşağı, benzer düşünen topluluklar bulmak için sosyal ağların derinliklerine dalıyor. Twitch gibi platformlarda oldukça fazla bulunan bu topluluklar, bu tür topluluklarda başarılı olabilecek ve olması gereken markalar için harika bir araçtır.
Pinterest’te “çapraz tanıtım”
İlham verici pazarlama, 2023’te her zamankinden daha fazla prestije sahip olacak. Sağlık ve ilham için son derece uygun bir sosyal ağ de entegre bir “alışveriş” işlevine sahip olan Pinterest’tir.
“Blockchain”in zaferi
NFT’ler veya misli olmayan jetonlar, önümüzdeki on iki ay boyunca ana 2.0 platformlarına girmeye hazırlanıyor. “Blockchain” teknolojisi tarafından desteklenen NFT’ler, markalar ve yaratıcılar arasındaki çok yakın bağlar sayesinde muhtemelen influencer pazarlama tarafından da teşvik edilecek.
Yeni kitleler için LinkedIn
Influencer pazarlamada duyduğumuzda belki de aklımıza gelen ilk sosyal ağ LinkedIn değil. Ancak gerçek şu ki LinkedIn, markalar ve influencerlar arasındaki işbirliğinin tohumlarını atmak için heyecan verici bir platform. Ne de olsa markalar, diğer sosyal ağlarda profili olmayan kişilere ulaşmak için bu sosyal ağı kullanabilir.
LinkedIn, B2B markalarının ihtiyaçları için özellikle uygundur. Ek olarak, şirket işe alım kampanyaları, LinkedIn’deki influencer pazarlamanın yardımıyla artırılabilir.
CRM’den IRM’ye
CRM, bir influencer pazarlama kampanyasının hangi satışları ürettiğini hesaplamak ve tam olarak hangi kitleye ulaştığını bilmek nihai hedefi ile IRM (Influencer Relationship Management) ile uygun şekilde ayarlanmalı.
Bu sayede markalar, influencer pazarlama ile ilgili kararlarını verilere bağlayarak bu disiplinin hararetinde doğan kampanyaları çok daha bütünsel bir şekilde kontrol edebilir.
