Reklam endüstrisinde yeni müşteri kazanımı, finansal büyüme için hayati önem taşıyor. Özellikle medya ajansları, rekabetin giderek kızıştığı bir ortamda, büyük markaların medya satın alma süreçlerine dahil olmak ve yeni hesaplar kazanmak için birçok ihale sürecine katılıyor. Araştırma şirketi COMvergence, 2024 yılında medya ajanslarının küresel ölçekte yarattığı yeni iş hacmini analiz etti ve en başarılı ajansları sıraladı.
COMvergence verilerine göre, 2024 yılında en fazla yeni iş hacmi (mevcut hesapların korunması dahil) yaratan ajans PHD oldu. Omnicom bünyesindeki PHD, toplam 3.8 milyar dolarlık iş hacmiyle listenin zirvesine yerleşti. Ajansın başarısında, Volkswagen Group’un (2.2 milyar dolar) ve Unilever’in Almanya, Avusturya, İsviçre, Körfez ülkeleri ve Türkiye’deki hesaplarının (370 milyon dolar) korunması önemli rol oynadı.
İkinci sırayı, 2.2 milyar dolarlık Unilever hesabını korumasıyla dikkat çeken Mindshare (GroupM) alırken, üçüncü sıraya OMD (Omnicom Media Group) yerleşti. OMD, ABD’de GAP (626 milyon dolar) ve Michelin’in küresel medya hesabı (130 milyon dolar) gibi önemli müşterileri portföyüne ekleyerek dikkat çekti. İlk beşte yer alan diğer ajanslar ise Starcom ve Zenith (Publicis Media) oldu.
Ancak yalnızca yeni kazanılan müşteriler üzerinden yapılan değerlendirmede, 2024’ün en başarılı medya ajansı Starcom oldu. Starcom, 1.416 milyar dolarlık yeni iş hacmiyle listenin zirvesine çıkarken, onu Zenith (1.161 milyar dolar), OMD (1.155 milyar dolar), Spark Foundry (990 milyon dolar) ve iProspect (813 milyon dolar) takip etti. Bu sıralamada Publicis Media’ya bağlı ajansların ağırlığı dikkat çekti.
2024’te küresel ölçekte en fazla yeni iş hacmi yaratan medya ajans grupları
Medya ajans grupları arasında en fazla yeni iş hacmi yaratan grup, 7.7 milyar dolarlık toplam iş hacmiyle Omnicom Media Group (OMG) oldu. OMG, 2024’te Amazon’un Amerika’daki medya hesabını (1.2 milyar dolar) kazandı ve Volkswagen Group’un 2.6 milyar dolarlık hesabını korumayı başardı.
Listenin ikinci sırasında yer alan Publicis Media, net yeni iş hacmi sıralamasında zirvede yer aldı. Grup, 5.8 milyar dolarlık net yeni iş kazanımıyla dikkat çekerken, Hershey’s (ABD), Yum! Brands ve Nestlé (Çin), Unilever (Güneydoğu Asya), Sky ve MediaMarkt (Avrupa) ile LEGO ve Spotify’ın küresel hesaplarını portföyüne kattı.
Grup sıralamasında üçüncü sırayı GroupM alırken, net yeni iş hacmi açısından üçüncü sırada ise Dentsu yer aldı.
OMG ve Publicis Media, 2024 yılı boyunca incelenen medya hesaplarının %30’unu kontrol etmeyi başardı.
2024’ün en büyük medya ihaleleri
COMvergence, 2024’te 48 ülkede toplam 2.300 reklamveren tarafından gerçekleştirilen 3.900’den fazla medya hesabı incelemesini analiz etti. Toplamda 39 milyar dolarlık bir medya harcaması gözden geçirilirken, bu rakam 2023’e kıyasla %11 artış gösterdi.
ABD, tüm medya hesaplarının %33’ünü oluştururken, Çin %11’lik pay aldı. Yerel medya ihaleleri toplam gözden geçirmelerin %60’ını oluşturdu ve toplam 23.3 milyar dolarlık bir hacme ulaştı.
En büyük ihale, Unilever’in 3.6 milyar dolarlık medya hesabı oldu. Onu sırasıyla Amazon (2.8 milyar dolar), Volkswagen Group (2.6 milyar dolar), Henkel (635 milyon dolar), Sky (510 milyon dolar), LEGO (465 milyon dolar), Volvo (440 milyon dolar), MediaMarkt (385 milyon dolar), Nestlé (350 milyon dolar) ve L’Oréal (266 milyon dolar) takip etti.
Öte yandan, PHD, 2024’te katıldığı ihalelerde müşteri hesaplarını en yüksek oranda koruyan medya ajansı olurken, OMG ise %74’lük müşteri hesap koruma oranıyla en yüksek başarıyı gösteren medya ajans grubu oldu.
Bağımsız ajanslar, 2024’te gözden geçirilen medya hesaplarının %12’sini aldı ve toplam 4.5 milyar dolarlık iş hacmi kazandı.
