Reklam ve pazarlama iletişimi dünyasının en etkili çalışmalarını ödüllendiren Effie Awards Türkiye, 3 Eylül 2026 Perşembe günü Four Seasons Hotel Bosphorus’ta gerçekleştirilen Gala Gecesi ve Ödül Töreni ile 2026 kazananlarını açıkladı.
Bu yıl yarışmaya 490 başvuru yapılırken, 242 vaka finale kaldı. En yüksek başvuru alan kategoriler Çoklu Perakende ve Pazar Yeri, Tatlı & Tuzlu Atıştırmalıklar ile Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri oldu.
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Burcu Özdemir ve Reklamverenler Derneği Başkan Vekili Ayşen Akalın’ın açış konuşmalarıyla başlayan gecede, Effie Awards Türkiye 2026 Jüri Başkanı Ebru Üstün, Effie’nin reklam ve pazarlama iletişimi sektörü açısından taşıdığı öneme ve bu yılın değerlendirme sürecine ilişkin görüşlerini paylaştı. “Effie benim için üç önemli kavramı temsil ediyor: güvenilirlik, standart ve görünürlük. Ödülün değerini de bütün bu sürecin titizliği yaratıyor.
Bu yılın Effie vakalarından aldığım en güçlü mesaj ise şu: Etkinin tek bir formülü yok. Teknoloji, koşullar ve tüketici değişiyor; etkiyi yaratmanın yolları da değişiyor. Ancak güçlü etkinin temelinde hâlâ insanı ve gerçek ihtiyacı anlamak, doğru içgörüyü bulmak, cesur bir fikir üretmek ve bütün bunları ölçülebilir bir sonuca dönüştürmek var. Effie’nin aradığı da tam olarak bu.”
95 Effie Ödülü sahiplerini buldu
Gecede 39 Altın, 33 Gümüş ve 23 Bronz olmak üzere toplam 95 Effie Ödülü sahiplerini buldu.
Dünyanın en prestijli pazarlama etkinliği ödül programlarından biri olan Effie, iletişimin yalnızca yaratıcılığını değil, yarattığı ölçülebilir etkiyi ve iş sonuçlarına katkısını odağına alıyor.
Effie Awards Türkiye, Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği tarafından Effie Worldwide iş birliğiyle 2005 yılından bu yana düzenleniyor. Türkiye’de ödül kazanan çalışmalar aynı zamanda küresel Effie Index sıralamasına katkı sağlayarak markaların ve ajansların uluslararası etkinlik performanslarının görünürlüğünü artırıyor.
“Effie Etkisi” ile sektör bir araya geldi
Effie Awards Türkiye kapsamında bu yıl ilk kez hayata geçirilen Effie Awards Türkiye Etki Günü, “Söz Konusu Etki: Effie Etkisi” başlığıyla sektör profesyonellerini Bahçeşehir Üniversitesi Beşiktaş Kampüsü’nde bir araya getirdi.
Gazeteci Yazar Dr. Ahu Özyurt’un moderasyonunda, “Etkisi kanıtlanmış işler, etki bırakacak sohbetler” yaklaşımıyla gerçekleştirilen buluşmada, yaratıcılığın gerçek ve ölçülebilir iş sonuçlarına nasıl dönüştüğü farklı perspektiflerden ele alındı.
Yapay zekâ, insan yaratıcılığı ve topluluk zekâsının birlikte yarattığı yeni etki sisteminden küçük bütçelerle büyük sonuçlar üretmeye; challenger zihniyetinden toplumda ve kategorilerde yerleşmiş kalıpları sorgulayan iletişim yaklaşımlarına kadar uzanan oturumlarda, marka ve ajans temsilcileri, sektör profesyonelleri, Effie jüri üyeleri ve alanında uzman isimler deneyimlerini, yaklaşımlarını ve etkisi kanıtlanmış vakaları katılımcılarla paylaştı.
Oturumlarda yer alan isimler arasında Deeper Kurucu Ortağı İhsan Özçıtak; TEV Genel Müdürü Melike Koçoğlu ve Happy People Project Kurucu Ortağı Yaşar Akbaş; Pegasus Kıdemli Marka Müdürü Nazlı Elif Tan Erek ve Rafineri Strateji Grup Lideri Merve Tohum; Molfix Bebek Bakım Kategorisi Global Strateji ve Pazarlama Direktörü Hayal Dilara Dinç ve TBWA Genel Müdürü Tuğyan Çelik; Akbank Marka ve İletişim Başkanı Seçil Demiralp ve TBWA Chief Transformation Officer Toygun Yılmazer yer aldı.
Günün finalinde, Effie Awards Türkiye 2026 Jüri Başkanı Ebru Üstün, ve Effie Awards Türkiye 2026 Jüri Üyeleri, yüzlerce Effie vakasından yola çıkarak sektörün değişen gündemini, öne çıkan eğilimleri ve geleceğe dair sinyalleri farklı perspektiflerden değerlendirdi.
Effie Türkiye 2026’nın ödül karnesi
Effie Türkiye 2026’nın kazananlar listesinde 39 Altın, 33 Gümüş ve 23 Bronz olmak üzere toplam 95 ödül yer aldı. Sonuçlar 42 kategoriye yayılırken, ödül tablosunda 71 farklı marka ve 28 farklı başvuran ajans bulunuyor. Peki toplam ödül sayısının ötesine geçildiğinde hangi ajansların performansı öne çıkıyor, Altın dağılımı tabloyu nasıl değiştiriyor ve marka tarafında zirveyi kimler paylaşıyor?
En çok ödül alan ajanslar
Başvuran ajans bazında sıralama şöyle şekillendi:
- TBWA\Istanbul – 10 ödül (2 altın, 7 gümüş, 1 bronz)
- Concept İstanbul – 9 ödül (5 altın, 1 gümüş, 3 bronz)
- VML Türkiye – 8 ödül (6 altın, 1 gümüş, 1 bronz)
- Rafineri – 8 ödül (2 altın, 4 gümüş, 2 bronz)
- Tribal Worldwide İstanbul – 7 ödül (3 altın, 2 gümüş, 2 bronz)
- PUNCHBBDO – 5 ödül (4 altın, 1 gümüş)
- Arthur İstanbul – 5 ödül (3 altın, 1 gümüş, 1 bronz)
- MullenLowe İstanbul – 5 ödül (3 altın, 1 gümüş, 1 bronz)
- Alametifarika – 5 ödül (1 altın, 3 gümüş, 1 bronz)
- Happy People Project – 5 ödül (2 altın, 1 gümüş, 2 bronz)
- Medina Turgul DDB – 4 ödül (1 altın, 3 gümüş)
- Influera – 3 ödül (1 altın, 1 gümüş, 1 bronz)
- We İstanbul – 3 ödül (2 gümüş, 1 bronz)
Bu sıralamada iki not önemli. Concept İstanbul’un Shell için BlabxConcept ortaklığıyla aldığı 1 altın ve 1 bronz ayrıca sayıldı. Bu iki ödül Concept’e eklendiğinde Concept İstanbul 11 ödülle TBWA\Istanbul’un önüne geçiyor. Benzer şekilde Tribal Worldwide İstanbul’un TROY için “Tribal – Medina Turgul” adıyla aldığı bronz da ayrı bir satırda yer alıyor.
VML Türkiye 6 altınla açık ara önde
Ödül sayısı yerine altın sayısına bakıldığında liderlik el değiştiriyor:
- VML Türkiye – 6 altın (SuperFresh, Karaca Hatır Perfetto, Solo, Ford, Karaca Plasma Steel, Getir)
- Concept İstanbul – 5 altın (Şekerbank Sürsün x2, Yataş Puffy, Allianz x2)
- PUNCHBBDO – 4 altın (Hopi, Anadolu Hayat Emeklilik, Nescafé Bartu Hariç, Şişecam DaDaDaDa)
- Tribal Worldwide İstanbul – 3 altın (TikTok, Uber, İş Vapur)
- Arthur İstanbul – 3 altın (Penti x2, adidas)
- MullenLowe İstanbul – 3 altın (Axe Şeker Oğlan x2, Omo 15 Dakikalık Sponsorluk)
VML Türkiye’nin 8 ödülünün 6’sını altın olarak alması yüzde 75’lik altın oranı anlamına geliyor. PUNCHBBDO ise 5 ödülünün 4’ünü altına çevirerek yüzde 80 ile listenin en yüksek altın oranına ulaştı. TBWA\Istanbul’un 10 ödülünde altın oranı yüzde 20’de kaldı.
En çok ödül alan markalar
Marka düzeyinde tek bir marka öne çıkmadı. Dört marka üçer ödülle liderliği paylaştı:
- Penti – 3 ödül (2 altın, 1 gümüş) – Arthur İstanbul
- Allianz – 3 ödül (2 altın, 1 bronz) – Concept İstanbul
- Turkcell – 3 ödül (2 altın, 1 gümüş) – Rafineri
- Karaca – 3 ödül (2 altın, 1 bronz) – VML Türkiye
- Nescafé – 3 ödül (1 altın, 1 gümüş, 1 bronz) – PUNCHBBDO ve Mindshare
İkişer ödülle takip eden markalar ise şunlar: Şekerbank, Prima, Nogger, CarrefourSA, Philips, Canva, Axe, Molped, Fanta, Opet, Shell, Toyota, Ülker Albeni, Türkiye İş Bankası ve Omo. Bu markaların çoğu aynı kampanyayla hem sektörel kategoride hem özel kategoride ödül aldı. Yani ikili ödüllerin önemli bir kısmı tek bir işin iki farklı jüri perspektifinden geçmesiyle oluştu.
En çok ödül alan reklamveren grupları
Marka yerine reklamveren şirket bazında sayıldığında tablo değişiyor:
- Unilever Türkiye – 5 ödül (Axe x2, Omo x2, Knorr Çabuk)
- pladis Ülker – 4 ödül (Albeni x2, McVitie’s, Çizi)
- The Magnum Ice Cream Company – 3 ödül (Nogger x2, Twister)
- Nestlé Türkiye – 3 ödül (Nescafé 3ü1 Arada x2, Nescafé Xpress)
- Allianz Türkiye – 3 ödül
- Turkcell – 3 ödül
- Karaca – 3 ödül
- Penti – 3 ödül
Unilever Türkiye’nin 5 ödülünün tamamı MullenLowe İstanbul imzası taşıyor. pladis Ülker ise Alametifarika ve Medina Turgul DDB olmak üzere iki ajansla çalıştı. Bu iki grup dışında Sanipak (Solo ve OKEY) ile Besler (SuperFresh ve Bizim Yağ) ikişer ödülle farklı markalarını listeye sokan reklamverenler oldu.
17 altının 7’si zaten sektörel kategoride ödül alan işlere gitti
Effie Türkiye’nin 17 özel kategorisinin tamamı altın verdi. Kazananlar:
- Çevresel ve Sosyal Fayda: Hayalet Ağlar – CarrefourSA – TBWA\Istanbul
- İstikrarlı Başarı: Hiç Çamaşırı – Penti – Arthur İstanbul
- Lansmanın Hakkını Verenler: #ShaqDiye5G – Turkcell – Rafineri
- Markalı İçerik: Şeker Oğlan – Axe – MullenLowe İstanbul
- Medyada Yenilikçilik: Deneme Sorusu – Canva – Influera
- Mizaha Cesaret Edenler: Plasma Steel ile Çelik Değişti – Karaca – VML Türkiye
- Müşteri Deneyimi ve Etkileşim: İş Vapur – Türkiye İş Bankası – Tribal Worldwide İstanbul
- Özel Günlerde Başaranlar: Seda Sayan’la eski sevgilinin adresini silme zamanı – Getir – VML Türkiye
- Promosyonu Etkili Kullananlar: Bartu Hariç – Nescafé 3ü1 Arada – PUNCHBBDO
- Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği: DaDaDaDa – Şişecam – PUNCHBBDO
- Sponsorluk: Dağ Gibi Arkanızdayız – Allianz – Concept İstanbul
- Sponsorluk: 15 Dakikalık Sponsorluk – Omo – MullenLowe İstanbul
- Ünlü & Tanınmış Kişi Stratejik İş Birlikleri: Modası Geçmeyen Lezzet – Ülker Albeni – Alametifarika
- Yeniden Doğanlar: Prima Hava Yolları – Prima Premium Care – Happy People Project
- İçerik Üreticisi Ekonomisi ile Büyüyenler: Sürsün – Şekerbank – Concept İstanbul
- Birlikte Daha Güçlüler: Bize Emanet – adidas – Arthur İstanbul
- Kültürden Beslenenler: Fanta Sarı Kola. Hastasıyız! – Fanta – Ogilvy 4129
- B2B Pazarlama: Saraylı Mefruşat QNB Dijital Köprü – QNB – Kompüter
Bu listedeki Hayalet Ağlar, Şeker Oğlan, Deneme Sorusu, Bartu Hariç, Albeni, Prima Hava Yolları ve Sürsün aynı zamanda sektörel kategorilerinde de ödül aldı. Şekerbank Sürsün ve Prima Hava Yolları çifte altınla en verimli işler oldu. Fanta Sarı Kola da hem İçecek kategorisinde hem Kültürden Beslenenler kategorisinde altın alarak bu gruba katıldı.
Karaca mizahla, Turkcell lansmanla, Penti istikrarla öne çıktı
Karaca listenin en ilginç hikayelerinden birini yazdı. Hatır Perfetto ile Dayanıklı Eşya altını, Hollywood Yıldızlarıyla Aynı Sofrada ile Ev Dekorasyon bronzu ve Plasma Steel ile Mizaha Cesaret Edenler altını olmak üzere üç farklı ürün grubunda üç farklı kampanyayla ödül aldı. Aynı markanın tek yıl içinde üç ayrı kampanyayla ödül alması listede başka bir markada görülmüyor.
Turkcell Tumbara kampanyasıyla telekom altını, Avantajın Kralı ile gümüş ve #ShaqDiye5G ile Lansmanın Hakkını Verenler altını aldı. Üç ödülün tamamı Rafineri imzalı. Penti Unutulacak Kadar Hafif ile Moda altını, Giyilebilir Krem ile gümüş ve Hiç Çamaşırı ile İstikrarlı Başarı altını kazandı. Allianz Herkes Allianz’lı Olabilir ama Herkes Allianz Olamaz ile Sigorta altını, 5G Çağında KEŞGE ile bronz ve Dağ Gibi Arkanızdayız ile Sponsorluk altını aldı.
CarrefourSA Hayalet Ağlar çevre odaklı bir perakende kampanyasının hem sektörel hem sosyal fayda kategorisinde ödül alabileceğini gösterdi. Nescafé Bartu Hariç promosyon kampanyalarının Effie’de yalnızca satış rakamıyla ölçülmediğini, yaratıcı fikrin promosyon mekaniğini taşıyabildiğini kanıtladı. Getir Seda Sayan’lı Sevgililer Günü kampanyasıyla Özel Günlerde Başaranlar altınını aldı. Şişecam DaDaDaDa ise Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği kategorisinin tek ödülünü kazandı.
Medya ve prodüksiyon ortakları: PHD Türkiye ve Mindshare en çok geçen isimler
Katkıda bulunan ajanslar sütununda medya ajansları ve prodüksiyon şirketleri belirleyici oldu. Mindshare Solo, Ford, OKEY, Aras Kargo ve Nescafé Bartu Hariç kampanyalarında katkıda bulunan ajans olarak yer aldı, Nescafé Xpress için ise doğrudan başvuran ajans oldu. PHD Türkiye Nogger x2, Philips x2, Omo ve Uber olmak üzere 6 ödüllü işte katkı sağladı. OPN Forte pladis Ülker’in 4 ödülünün tamamında ve SuperFresh’te yer alarak 5 ödüllü işe imza attı. essencemediacom / WPP Media Prima x2, Fanta x2 ve OKEY olmak üzere 5 ödüllü işin medya ortağı oldu. OMD Türkiye Toyota x2, McDonald’s ve THY için 4 ödüllü işte bulundu.
Prodüksiyon tarafında Public Film Nescafé x2, Turkcell, Blade, İKSV, TV+ ve Uber olmak üzere 7 ödüllü işte yer alarak listenin en çok geçen prodüksiyon şirketi oldu. DCMP Composing Studio ve IPD Rafineri’nin Turkcell ve TV+ işlerinin tamamında ortak isimler olarak öne çıktı. Luma Studio Tribal’ın TikTok, Uber ve TROY işlerinde, Jingle House ise Solo ve Nescafé işlerinde yer aldı.
