Adidas, Dubai’de dünyanın ilk sıvı reklam panosunu hayata geçirdi.
2021’de Adidas tarafından yaptırılan bir YouGov araştırmasında Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki kadınların yalnızca yüzde 12’sinin halka açık bir plajda veya havuzda mayo giyerken tamamen rahat hissettiğini ortaya koydu. Bu araştırmanın ardından Adidas sporun geleceğini mümkün olduğunca kapsayıcı hale getirme taahhüdünü geliştirmeyi amaçlayan kadınlar için daha geniş bir mayo seçeneği tasarladı.
Aynı zamanda Adidas, yeteneği veya dini ne olursa olsun daha fazla kadının suları kucaklamasını ve suların getirdiği zihinsel ve fiziksel faydalardan faydalanmasını amaçlayarak ‘”üzeyin Ötesinde” kampanyasını başlatmış ve kadınları yüzmeye davet etmişti.
Şimdi, daha fazla kadının suları test etmesini sağlamak için Dubai’de sıvı bir reklam panosu hazırladı. “Türünün ilk örneği” olarak adlandırılan 5 metre yüksekliğindeki yüzme havuzu, 11.500 galon su ile dolduruldu. Kampanya ile Dubai’nin popüler plajını ziyaret eden kadınlar “yüzeyin ötesine” bir dalış yapmaya davet edildi. Yaratıcı kampanya Havas Middle East imzası taşıyor.
