Adobe, Premier League ile çok yıllı bir iş ortaklığına imza atarak, ligin Resmi Yaratıcılık ve Dijital Deneyim Ortağı konumuna geldi. Bu stratejik ortaklık, futbolseverlerin futbolla olan bağını tamamen yeniden tanımlamayı hedefliyor.
Anlaşma, Adobe Summit London etkinliği kapsamında duyuruldu ve Adobe’nin yaratıcı yetenekleri, kişiselleştirme çözümleri ve yapay zeka teknolojilerini Premier League’in dijital ekosistemine entegre etmeyi kapsıyor. Amaç, dünya genelinde 1.8 milyardan fazla taraftara daha zengin ve özel bir deneyim sunmak.
Bu çözüm, Premier League’in yeni resmi web sitesine ve 2025/26 sezonunda kullanıma sunulacak mobil uygulamasına yerel olarak entegre edilecek. Bu sayede futbolseverler, Adobe’nin yapay zeka destekli yaratıcı aracı Adobe Express üzerinden, kendi takımlarına özel içerikler üretebilecek. Fantasy Premier League oynayanlar, kendi takımları için kişiselleştirilmiş armalar ve formalar tasarlayabilecek, sadece birkaç komutla ya da metin girdisiyle görseller ve videolar oluşturabilecek. Adobe Express’in arkasında Adobe’nin yapay zeka platformu Firefly bulunuyor.
Adobe Enterprise Pazarlama Direktörü Rachel Thornton, konuyla ilgili şunları söyledi: “Adobe’nin teknolojisi, taraftarlara maç gününün heyecanını kendi içerikleriyle paylaşma ve sosyal medyada öne çıkarma imkanı verecek. Adobe Express’in sunduğu yaratıcı potansiyel sayesinde bu deneyim daha önce görülmemiş bir boyuta taşınıyor.”
Taraftarlara özel kişiselleştirilmiş deneyimler
Adobe aynı zamanda Premier League’in Resmi Taraftar Dijital Deneyimi Ortağı olacak. Adobe’nin veri yönetimi ve otomasyon çözümleri, (Adobe Experience Platform, Real-Time CDP, Journey Optimizer ve Customer Journey Analytics) dahil Premier League’in dijital temas noktalarında kişiselleştirilmiş ve bağlama duyarlı deneyimler sunmasını sağlayacak. Bu temas noktaları arasında uygulama, web sitesi, e-posta, bildirimler ve hatta stadyum içi ekranlar yer alacak.
Premier League Ticari Direktörü Will Brass ise şu ifadeleri kullandı: “Premier League, dünya çapında milyonlarca taraftar tarafından farklı motivasyonlarla takip ediliyor. Adobe gibi küresel çapta lider bir dijital deneyim ve yaratıcılık markası sayesinde, bu farklı ihtiyaçları daha iyi anlayabilecek ve taraftarlarımıza Premier League deneyimini doğrudan, kişiselleştirilmiş bir şekilde sunabileceğiz.”
Anlaşma kapsamında öne çıkan bazı özellikler ise şöyle:
- Fantasy Premier League için kişiselleştirilmiş tasarım: Menajerler, kendi takımları için özel arma ve forma tasarlayabilecek, kişisel tercihlerine uygun görsel içerikler oluşturup paylaşabilecek.
- Yapay Zeka ile otomatik pazarlama: Premier League, GenStudio for Performance Marketing çözümü sayesinde marka kampanyalarını tutarlı ve kişiselleştirilmiş şekilde ölçeklendirebilecek.
- Gerçek zamanlı akıllı bildirimler: Taraftarlar, konumlarına, davranışlarına ve tercihlerine göre, transfer haberleri, goller ve maç sonuçları gibi özel bildirimler alacak.
- Sadakat aktivasyonu: Gelişmiş analiz araçları sayesinde, hangi içeriklerin ve hangi anların taraftarlarla duygusal bağ kurduğunu tespit ederek, bu bağları güçlendirecek stratejiler geliştirilecek. Örneğin, hangi oyuncuların daha fazla ilgi gördüğü veya taraftarların maçı nasıl izlemeyi tercih ettiği gibi bilgiler değerlendirilecek.
Premier League, 189 ülkede yayınlanıyor ve 900 milyondan fazla haneye ulaşıyor. Sadece sportif başarılarıyla değil, aynı zamanda dijital etkileşim stratejileriyle de öne çıkan Premier League, bu iş birliğiyle taraftar ilişkilerinde daha katılımcı, kişiselleştirilmiş ve yaratıcı bir modele doğru önemli bir adım atmış oluyor.
