Çinli e-ticaret devi Alibaba ilk kez yıllık Bekarlar Günü etkinliği için tam satış rakamlarını açıklamayarak sadece “geçen yılla uyumlu” olduğunu belirtmekle yetindi.
Alibaba 2009’dan bu yana ilk kez, her yıl 11 Kasım’da düzenlenen alışveriş festivali Bekarlar Günü için nihai satış rakamını paylaşmadı. Çinli e-ticaret devi yaptığı açıklamada satışların ekonomik ve koronavirüs ile ilgili olumsuz rüzgarlara rağmen geçen yıl ile uyumlu olduğunu belirtmekle yetindi.
Bekarlar Günü ön satışları 24 Ekim’de başladı ve satışlar 31 Ekim’den 11 Kasım’a kadar sürdü. Rakamları paylaşmamasına rağmen Alibaba, etkinliğin “büyük ve küçük markalar için farkındalık yaratması ve dünyanın en kalabalık ülkesinde ürün piyasaya sürmesi için şart” olduğunu savunuyor. Bu anlamda dengeyi satışın ötesinde niteliksel boyutlara ve katma değerlere odaklanıyor.
Alibaba Group concluded its 14th 11.11 Global Shopping Festival today, delivering results in line with last year’s GMV performance despite macro challenges and Covid-related impact. Read more on Alizila.#Double11ShoppingFestival
— Alibaba Group (@AlibabaGroup) November 11, 2022
Öte yandan, Alibaba’nın stratejisindeki değişikliğe ve sadakat programlarına olan bağlılığına atıfta bulunan şirket, ürünlerin 3D olarak sunulması veya satış için sanal avatarların dağıtımı gibi yeniliklerin altını çizdi.
Diğer önemli noktaların yanı sıra şirket, bu yılki 11.11’in spor ve açık hava etkinlikleri, evcil hayvan ürünleri, koleksiyon oyuncakları ve mücevherat gibi kategorilerde güçlü bir büyüme ivmesi gösterdiğini belirtti. Ek olarak, güzellik ve tüketici elektroniği gibi 11/11 döneminde sürekli popüler olan kategoriler de güçlü bir büyüme kaydetti.
Uzmanlar, Çinli tüketicilerin belirsiz ekonomik zamanlara yanıt olarak bütçelerini sıkılaştırmasıyla Bekarlar Günü satış büyümesinde yavaşlama tahmin ediyor.