Amazon’un reklam birimi hızla büyümeye devam ederken, şirketin 2024 yılı son çeyrek finansal sonuçları beklentileri aşmayı başardı. Ancak 2025’in ilk çeyreğine yönelik öngörüler, yatırımcıları ve analistleri memnun etmedi.
Ekim-Aralık 2024 döneminde Amazon’un geliri 187,79 milyar dolar olarak gerçekleşirken, hisse başına kazanç 1,86 dolar oldu. Bu rakamlar, analistlerin 187,3 milyar dolarlık gelir ve 1,49 dolarlık hisse başına kazanç tahminlerini geride bıraktı.
Şirketin CEO’su Andy Jassy, “Amazon için en başarılı tatil sezonunu geride bıraktık. Bu başarıyı mümkün kılan müşterilerimize, iş ortaklarımıza ve çalışanlarımıza teşekkür ederiz” dedi.
Ancak beklentileri aşan bu finansal performansa rağmen, Amazon’un 2025’in ilk çeyreği için sunduğu tahminler hayal kırıklığı yarattı. Şirket, Ocak-Mart 2025 döneminde 151-155,5 milyar dolar arasında bir gelir beklediğini açıkladı. Bu rakam, Wall Street analistlerinin 158,5 milyar dolarlık tahminlerinin gerisinde kaldı. Bu gelişme, Amazon’un hisse değerlerinde hafif düşüşlere neden oldu.
Amazon reklam gelirlerinde yeni bir dönem
Amazon’un reklamcılık alanındaki yükselişi hız kesmeden devam ediyor. 2024 yılında Amazon’un reklam geliri 56,2 milyar dolara ulaşarak ilk kez 50 milyar dolar sınırını aştı. 2023 yılında bu rakam 46,9 milyar dolardı.
CEO Andy Jassy, yatırımcılarla yaptığı görüşmede, şirketin reklam bölümünün 2025 yılı için 69 milyar dolarlık bir gelir seviyesine ulaşabileceğini öngördüğünü belirtti. Bu rakam, sadece dört yıl önce elde edilen 29 milyar dolarlık gelirin iki katından fazla.
Reklam bölümü, Amazon’un genel gelir artışını da geride bıraktı. 2024’te Amazon’un toplam gelir artışı %11 olurken, reklam biriminin geliri yıllık %18 büyüdü.
Jassy, özellikle Amazon’un video akış servisleriyle bağlantılı reklamlarının, farkındalık ve hatırlanma gibi marka hedeflerine ulaşmada son derece etkili olduğunu vurguladı. “Reklamverenler için tüm pazarlama hunisini (funnel) kapsayan çözümlerimizi geliştirmeye devam ediyoruz” dedi.
Amazon, geçtiğimiz yıl boyunca orta seviye reklam çözümlerini de iyileştirdi. Şirketin sunduğu yeni araçlar, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeleri ve hedef kitleleri kullanarak arama reklamlarını daha doğru kitlelere ulaştırmasını sağlıyor.
Öte yandan, satış odaklı alt seviye reklam modelleri de güçlü performans sergilemeye devam ediyor. Jassy, bu modelin reklamverenlere satışlarını hızlandırma konusunda önemli avantajlar sunduğunu belirtti.
Amazon’un reklam birimi hızla büyürken, şirketin genel büyüme beklentilerindeki düşüş, 2025 yılı için şirketin nasıl bir strateji izleyeceğine dair soru işaretleri yaratıyor.
