Dünyanın en etkili reklamcılarından biri olarak kabul edilen ve Apple’ın ikonik “1984” reklamının yaratıcılarından Steve Hayden, 28 Ağustos’ta 78 yaşında hayatını kaybetti. Hayden, reklamcılık kariyerinde yalnızca başarılı işler üretmekle kalmadı; reklamı kültürel bir anlatı ve yaratıcılık alanı haline getiren vizyonuyla da sektörü dönüştürdü.
Amerikalı reklamcının kariyerindeki dönüm noktası, 22 Ocak 1984’te Super Bowl XVIII sırasında yayımlanan “1984” reklamı oldu. Ridley Scott’ın yönettiği ve Lee Clow ile birlikte hayata geçirdiği bu bir dakikalık film, George Orwell’in “1984” romanından esinlenmişti. Reklamda genç bir kadın, dev ekranda konuşan baskıcı “Büyük Birader”i bir çekiçle yok ederek Macintosh’u özgürlüğün simgesi olarak tanıtmıştı.
Ulusal çapta yalnızca bir kez yayımlanmasına rağmen reklam hem Apple hem de reklamcılık tarihi için bir dönüm noktası oldu.
Hayden’ın kariyer yolculuğu
Güney Kaliforniya Üniversitesi’nde İngiliz Dili ve Edebiyatı eğitimi alan Hayden, meslek hayatına General Motors’ta metin yazarı olarak başladı. Bir süre televizyon için senaryo yazdıktan sonra, 1970’lerde reklamcılığa geri döndü.
Chiat/Day’de Jay Chiat ve Lee Clow ile çalışarak dönemin en unutulmaz kampanyalarına imza attı. Daha sonra BBDO’ya katılarak Apple için PowerBook’un lansman kampanyasını hazırladı ve bu çalışma 1993’te Gran Effie ödülüne layık görüldü.
Ogilvy’de yeni bir dönem
1994’te Ogilvy & Mather’a geçen Hayden, IBM’in global iletişimini yönetti. Onun önderliğinde hazırlanan kampanyalar, IBM’e dijital çağda daha modern ve yenilikçi bir marka kimliği kazandırdı. Yaklaşık 20 yıl boyunca Ogilvy’de Motorola (“Hello Moto”), American Express, Cisco, SAP, AT&T Wireless ve Lenovo gibi markalara da unutulmaz kampanyalar hazırladı.
Ogilvy, Hayden’ın vefatının ardından yayımladığı mesajda, onun reklam dünyasına yön veren bir vizyoner olduğunu vurguladı:
Ogilvy Onursal Başkanı Shelly Lazarus: Steve Hayden benim ortağımdı. O olmasaydı, yaptıklarımı asla başaramazdım. O olmasaydı, Ogilvy uzun yıllardır elde ettiği başarıya asla ulaşamazdı.”
Ogilvy Global CEO’su Devika Bulchandani:“Onun anıtsal mirası, Ogilvy’nin dokusuna derinlemesine kök salmış bir şekilde yaşamaya devam ediyor. Sadece bir devi kaybetmedik, aynı zamanda bizi bugün olduğumuz kişi yapan devi de kaybettik.”
Kariyerinde birçok ödül ve unutulmaz reklamla iz bırakan Steve Hayden, aynı zamanda mentorluk yönüyle de tanınıyordu. Genç reklamcılara cömertçe rehberlik ederek bir neslin yetişmesine katkıda bulundu.