Popeyes Türkiye’nin Ekim 2024’te yayına giren Havas İstanbul imzalı reklam kampanyası, görgü kurallarını tiye alan yaratıcı anlatımıyla dikkat çekmişti. Ancak neredeyse dokuz ay sonra, KFC Kanada‘nın yayınladığı reklam filmiyle bu kampanyanın adeta sahne sahne tekrarlandığı ortaya çıktı.
“Bizim Max Nezaket” sloganıyla yayınlanan filmde, avangart bir atmosferde geçen hikaye, çocukluklarından itibaren sofra adabı eğitimi alan ikiz kardeşlerin Popeyes Maxi Menü’leri görünce tüm görgü kurallarını bir kenara bırakmasını konu alıyor. Renkli detaylar, sanat tarihine göz kırpan tablolar ve mürebbiyenin finaldeki “Sizin nezaketinizi yerler” repliği, kampanyanın espri dozunu artıran unsurlar arasında.
Ancak bu yaratıcı hamlenin hemen ardından KFC Kanada’dan gelen bir reklam filmi, sektörde dikkatli gözlerden kaçmadı. Courage Inc. imzası taşıyan ve yönetmen koltuğunda Martin Werner’in oturduğu film, tıpkı Popeyes kampanyası gibi geleneksel görgü ve zarafet kodlarını hedef alıyor.
Avizeler, korseler ve pudralı peruklarla süslenmiş Bridgertonvari bir ziyafet salonunda, konuklar tüm görgü kurallarına meydan okuyarak KFC kovalarına çıplak elleriyle dalıyor. Kampanya, lezzetin utangaçlığa gerek bırakmadığı mesajını veriyor.
Film, “Unapologetically KFC” platformunun parçası olarak servis edilse de görsel dünya, mizah tarzı ve verdiği mesaj itibarıyla Popeyes’ın kampanyasının izinden gidiyor.
İki reklam arasındaki benzerlik yalnızca tema ve atmosferle sınırlı değil; sofra adabı, aristokratik dekor, yemek karşısında kendini kaybeden karakterler gibi öğelerin neredeyse birebir aynı kurguda yer alması oldukça düşündürücü.
Bu kadar benzer tema, atmosfer ve anlatım dili arasında zaman farkı bu kadar belirginken, ortada tesadüfle açıklanamayacak bir yaratıcı örtüşme olduğu yorumları artıyor.
