Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, bu yıl ilk kez “Creative Country of the Year” (Yılın Yaratıcı Ülkesi) ödülünü verecek. Organizasyon, bu özel ödülün ilk sahibi olarak Brezilya’yı seçti. Cannes Lions yetkilileri, bu ödülle uzun vadeli yaratıcılık taahhüdünü sürdüren ülkeleri onurlandırmayı amaçladıklarını belirtiyor.
Brezilya’nın bu prestijli unvanı alması şerefine Cannes Lions 2025’te, Brezilyalı ajansların imzasını taşıyan kampanyalardan oluşan özel bir sergi düzenlenecek. Festival boyunca Brezilya’ya ithafen özel etkinlikler, paneller ve şehir genelinde çeşitli aktivasyonlar gerçekleştirilecek. Ayrıca, Brezilya’nın yaratıcılığını kutlayan FilmBrazil programı da festivalde yeniden hayat bulacak.
Brezilya’nın “Creative Country of the Year” olarak seçilmesi, 2025’te 150. yılını kutlayan ve Cannes Lions’ın Brezilya’daki resmi temsilcisi olan Estadão gazetesi tarafından da desteklenecek.
Brezilya, Cannes Lions’ta küresel bir ilham kaynağı
LIONS CEO’su Simon Cook, ödül hakkında şunları söyledi: “‘Creative Country of the Year’ ödülü, Cannes Lions’ta istikrarlı ve uzun vadeli başarı göstermiş ülkelere verilecek. Amacımız, yaratıcılığı ekonomik büyümenin lokomotifi olarak gören ve küresel ölçekte ilham kaynağı olmayı başaran ülkeleri öne çıkarmak.” Cook, Brezilya’nın son yıllarda Cannes Lions’ta rekor sayıda ödül kazandığını ve dünya genelinde ilham verici bir rol üstlendiğini de vurguladı.
Küresel reklam endüstrisinde Brezilya’dan daha büyük pazarlara sahip ülkeler olsa da, Cannes Lions’ta gösterdiği performans açısından Brezilya’nın ortalamanın çok üzerinde bir başarı sergilediği belirtiliyor.
Brezilya’nın yaratıcılığa verdiği önem, ülkenin Kültür Bakanlığı tarafından başlatılan “Brasil Criativo” girişimiyle de destekleniyor. Bu program, yaratıcı ekonomiyi sosyal, ekonomik ve kültürel kalkınmanın temel taşlarından biri haline getirmeyi hedefliyor.
Brezilya Cannes Lions’da 1.911 aslan topladı
Brezilya, Cannes Lions’taki ilk ödüllerini 1971’de kazandı ve 1975’te ilk altın aslanlarını elde etti. Ülkenin ilk Grand Prix ödülü ise 1993 yılında DM9 Publicidade tarafından Guaraná Antarctica için hazırlanan “The Guarana Diet Campaign” ile geldi. Bugüne kadar Brezilya, Cannes Lions’ta 20 Grand Prix kazandı.
1973’te Alexa Perissinoto, Cannes Lions jürisine seçilen ilk Brezilyalı oldu. Christina Carvalho Pinto ise Latin Amerika’da çok uluslu bir ajansı yöneten ilk kadın olarak festival jürisinde yer aldı.
Efsanevi Brezilyalı kreatif Marcello Serpa, Cannes Lions’ta Latin Amerika’nın kazandığı ilk Grand Prix’nin arkasındaki isim oldu ve 2016’da festivalin en prestijli ödüllerinden biri olan León de San Marcos ile onurlandırıldı.
Brezilya, Cannes Lions’ta bugüne kadar toplam 1.911 ödül kazandı.
2024 yılında hayatını kaybeden, Brezilya reklamcılığının efsane ismi Washington Olivetto, Cannes Lions’ta Brezilya’nın kazandığı ilk altın aslanın yaratıcısıydı. Olivetto’nun kariyeri boyunca 50’den fazla Cannes Lions ödülü kazandığı biliniyor. Cannes Lions 2025’te, Olivetto’nun Brezilya ve küresel reklamcılığa katkılarını onurlandırmak için özel bir anma töreni düzenlenecek.
Cannes Lions 2025, 16-20 Haziran tarihleri arasında Fransa’nın güneyindeki Côte d’Azur’da gerçekleştirilecek.