Budweiser, aşı yaptıran kişilere ücretsiz bira vererek COVID-19 aşıları için farkındalık yaratmayı hedefliyor.
Amerikan Hastalık Kontrol Önleme Merkezleri’nin açıkladığı verilere göre, şu anda her beş Amerikalının biri aşılandı. Bununla birlikte, NPR ve Marist tarafından yapılan bir ankete göre, ABD’de insanların % 25’i COVID-19 aşısı yaptırmayacaklarını söylüyor. Bazı araştırmacılar aşı yaptırma konusundaki isteksizliğin pandemiyi sona erdirme çabalarını engelleyebileceğini özellikle belirtiyor.
Bu durum karşısında kayıtsız kalamayan pek çok marka da, aşı konusunda farkındalık yaratmak için harekete geçiyor. Bu markalardan biri de Budweiser oldu. Budweiser, 37 yıl sonra ilk kez Super Bowl sırasında bir reklam yayınlamayacağını ve bunun yerine reklam harcamasını yıl boyunca halk sağlığı mesajlarına yönlendireceğini açıklamıştı.
Ünlü bira markası bu konuda ilk adımını attı ve COVID-19 aşıları için farkındalık yaratmayı amaçlamak için aşı yaptıran kişilere ücretsiz bira sunan kampanyasını duyurdu. Budweiser, aşı olduklarını kanıtlarıyla birlikte ABeerOnBud.com mikro sitesine yükleyen hayranlarına 5 dolarlık sanal banka kartı verecek. Bununla birlikte marka, Ad Council ve COVID Collaborative’in COVID-19 Aşı Eğitimi Girişimi ile de ortaklık kurdu.
Ayrıca Budweiser, ikonik “Reunited with Buds” reklamının yeni bir versiyonunu geri getiriyor. Geçtiğimiz sene yayınlanan kampanya ile barların yeniden açılmaya başladığında insanlara güvenli bir şekilde buluşmaları gerektiğini hatırlatmayı amaçlıyor.
https://youtu.be/-Y8PZmUw4w0
Budweiser’ın yanı sıra rakip bira markası Samuel Adams bu ay #ShotForSam programına yanıt ilk 10.000 kişiye bedava bira sunmaya başladı. Bu çabalar, markaların pazarlama güçlerini halk sağlığını desteklemeyi amaçlayan mesajlara nasıl koymaya istekli olduklarını gösteriyor.
