Yapay zeka artık Cannes Lions sahnesinde kalıcı bir yere sahip. Festival, Temmuz ayında duyurduğu içerik bütünlüğü ve sorumluluk standartlarının ardından 2026 için büyük bir adım daha attı: tüm Craft kategorilerine “AI Craft” alt dalı eklendi. Yeni alt kategori, insan yaratıcılığı ile yapay zekanın birleşiminden doğan ve “ikisi ayrı ayrı yapamayacağı” fikirleri ödüllendirecek.
Festivalin 22-26 Haziran 2026 tarihleri arasında Fransa’nın Cannes kentinde düzenlenecek yeni edisyonu için yapılan açıklamada, Cannes Lions Küresel Direktörü Marian Brannelly, “Veri ve teknoloji artık yaratıcı problemlerin çözümünde temel bir rol oynuyor; sektördeki evrimi gözlemliyoruz” dedi. Brannelly, yapay zekanın “fikrin hizmetinde çalışan bir zanaat unsuru” olarak değerlendirileceğini vurguladı.
Retail media da listede
Cannes Lions, sektörde yükselen bir başka alan olan retail mediayı da “Creative Strategy” ve “Creative Data” kategorilerine alt başlık olarak ekledi. Brannelly, “Veri artık yaratıcı bir katalizör haline geldi; yapay zeka sınırları genişletiyor ve retail media markaların tüketicilerle bağlantı kurma biçimini yeniden tanımlıyor” ifadelerini kullandı.
Creative Data yeniden yapılandırıldı
Festival, Creative Data kategorisini de güncelledi. “Data-Driven Creative Strategy” ve “Ethical Data & Privacy Innovation” gibi yeni alt kategoriler eklendi. Amaç, verinin artık yalnızca yaratıcı kararlarda değil, stratejinin temelinde yer aldığı bir çağın yansıtılması. Başvuru yapan işler, verinin hem fikrin hem de ölçümlenebilir iş sonuçlarının merkezinde olduğunu göstermek zorunda olacak.
Yeni bir sahne: Creative Brand
2026 itibarıyla festival, “Creative Brand” adını taşıyan yepyeni bir kategoriyle “Brand Track”i başlatıyor. Cannes Lions CEO’su Simon Cook, bu ödülün “yaratıcı pazarlamayı sistematik olarak sürdürülebilir hale getiren vizyoner markaları” tanımak için tasarlandığını belirtti:
“Ekonomik belirsizlik ve yatırım baskısının arttığı bir dönemde, yaratıcı yatırımların geri dönüşünü sağlayan markaları öne çıkarmamız gerekiyor.”
Yeni ödül, bireysel kampanyaları değil, yaratıcılığı kurumsal bir strateji haline getiren markaları değerlendirecek. Cannes Lions’un resmi sitesine göre değerlendirme kriterleri şöyle:
- %25 yenilikçilik ve yaratıcı özgünlük
- %25 stratejik uyum
- %25 ölçeklenebilirlik ve sürdürülebilirlik
- %25 ticari etki ve etkinlik
Creative Brand başvurularında markaların, yaratıcılığı organizasyonun tüm alanlarına entegre ederek ölçümlenebilir büyüme, yatırım geri dönüşü, anlamlı kitle etkileşimi ve uzun vadeli marka değeri sağladıklarını kanıtlamaları gerekecek.
Başvurular Ocak’ta başlıyor
Cannes Lions 2026 için vaka başvuruları 15 Ocak 2026 tarihinde açılacak. Program içeriğine dahil edilmek isteyen projeler için başvuru süresi ise 31 Aralık 2025’te sona erecek.
Yeni düzenlemelerle birlikte Cannes Lions, yaratıcılığın yalnızca estetik bir güç değil; veri, teknoloji ve kültürel zeka ile şekillenen bir “sistemsel değer” haline geldiği yeni dönemi resmen başlatıyor.
