Decathlon, dinamik ve girişimci bir kimlikle yeni amacını ve logosunu duyuruyor.
Yenilikçi logo “The Orbit” ile birlikte, “Move People Through the Wonders of Sport” adını verdikleri yeni amacıyla, sporun toplumların sağlığı ve mutluluğu üzerindeki önemine vurgu yapıyorlar.
Bu yeni strateji, markanın değer ve ilkeleriyle uyumlu bir şekilde, sporun insanları daha sağlıklı ve mutlu kılma potansiyeline olan inancıyla birleşiyor. Decathlon, bu amacıyla toplum ve gezegen için daha olumlu bir etki yaratmayı hedefliyor.
Bu dönüşüm sürecinde, Decathlon’un uzun vadeli misyonu olan “Kuzey Yıldızı”nı temel alarak yeni bir amacı ortaya çıkardığı belirtiliyor.
“Bugün Decathlon için hem tarihi bir an hem de geleceği açısından son derece özel bir dönem” diyerek sözlerine başlayan Decathlon CEO’su Barbara Martin Coppola, “Dünyanın spora her zamankinden daha fazla ihtiyacı olduğunu” vurguluyor. Sporun birleştirici gücünün hem fiziksel hem de zihinsel sağlığı iyileştirebileceğine dikkat çekiyor. Coppola, “İş yapma şeklimizi geliştiren iddialı stratejimizin, Decathlon’un benzersiz ve güvenilir bir spor markası olarak sektöre liderlik etmesini sağlayacağından eminim” diyor.
Markanın bu tutkusu, marka danışmanlığı firması Wolff Olins ile birlikte yürütülen yenilenen marka kimliğine de yansıyor. Yenilikler arasında, markanın tipografisi ve karakteristik el yazısı A’nın korunması ancak mavi rengin güncellenmesi ve “the orbit” adı verilen yeni bir sembol eklenmesi bulunuyor. Bu sembol, Decathlon’un sürdürülebilir iş modelinin merkezindeki hareketi, yeni zirvelere ulaşma isteğini ve döngüselliği ifade ediyor.
Decathlon herkesi oyunun ve sporun tadını çıkarmaya davet ediyor
Wolff Olins marka dönüşüm sürecinin iki yıllık bir çalışmayı kapsadığını ve Decathlon’u bir Fransız perakendecisinden geleceğe hazırlanan küresel bir spor markasına dönüştürmeyi hedeflediğini paylaşıyor. Yeniden tanımlama süreci, insanların spora olan sevgisinin kazanmayla değil, sporun getirdiği keyif ve mutlulukla bağlantılı olduğu anlayışına dayanıyordu.
Bu fikir, yeni kimliğe eşlik eden ve oyunun konseptine odaklanan bir kampanyaya da yansıdı. AMV BBDO ajansı tarafından tasarlanan ve Magna Studios aracılığıyla Hector Dockrill tarafından yönetilen bu girişim, yaşı, cinsiyeti veya yeteneği ne olursa olsun herkesi oyunun ve sporun tadını çıkarmaya davet ediyor. “Ready to play?” daveti, dinamizmi, kendiliğindenliği, eğlenceyi ve insanlarla spor dünyası arasındaki olumlu duyguları çağrıştırıyor.
Sürdürülebilirlik ve kapsayıcılık taahhüdü
Ayrıca, markanın sürdürülebilirlik ve modernizasyon konusundaki kararlılığını vurgulayan güçlü bir küresel stratejiyi benimsediği ifade ediliyor. Decathlon, 2050’ye kadar Net Sıfır olma taahhüdüyle karbon ayak izini azaltma hedeflerini belirliyor ve bu doğrultuda çalışmalarını sürdürüyor.
Yeni marka kimliği ve iş modeliyle Decathlon, sporu daha geniş kitlelere ulaştırma konusundaki kararlılığını güçlendiriyor. Ayrıca, dijital trendlere uyum sağlayarak müşterilere daha iyi bir alışveriş deneyimi sunmayı amaçlıyor.
Decathlon’un inovasyon ve çeşitlilik konusundaki taahhüdü de vurgulanıyor. Şirket, spor çözümleri ve deneyimleri tasarlama konusundaki uzmanlığını sürdürerek, geleceğin sporunu şekillendirmeye devam ediyor. Ayrıca, çeşitlilik, eşitlik ve katılım konularında yapılan çalışmalarla toplumsal etkisini artırmayı hedefliyor.