Dentsu‘nun tahminine göre, 2024’te küresel reklam yatırımı %4,6 büyüyerek 752,8 milyar dolara ulaşacak. Bu oran Dentsu’nun önceki tahminine oldukça yakın bir rakam ancak rakip tahminlere göre daha muhafazakar.
GroupM, reklam yatırımlarının %5,3 artacağını öngörürken, Magna ise %7,2’lik bir büyümeyi tahmin ediyor. Dentsu, reklam harcamalarının 2024’te dünya çapındaki en büyük 12 pazarın GSYİH’sının %0,75’ini temsil edeceğini belirtiyor.
Reklam baskısı artıyor
Dentsu’nun araştırması, reklamverenlerin izleyicilerle bağlantı kurmak için daha fazla para harcadığı ve sonuç olarak bu izleyicilerin de daha büyük reklam baskısıyla karşı karşıya kaldığı sonucuna varıyor.
Dentsu’nun öngörüsüne göre, 2024’te en hızlı büyüyen kanal Connected TV olacak ve %30,8’lik bir büyüme kaydedecek. Dijital reklamcılık, 2024’te %6,5 artışla toplam reklam harcamalarının %58,8’ini oluşturacak.
Perakende medyası da %17,2 büyüme yaşayacak, programatik reklam kanalları ise %10,2’lik bir büyüme gösterecek. Dentsu, televizyon reklam yatırımında ise %2,9’luk bir büyüme öngörüyor, bu alandaki harcamaların %23’ünü oluşturacak.
Bölgesel olarak, Amerika kıtası Asya-Pasifik’i geride bırakarak 2024’te reklam yatırımında en dinamik büyümeyi gösterecek. Amerika kıtasında harcamalar %5,8 artarken, Asya-Pasifik’te %4, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesinde ise %2,7 büyüme bekleniyor.
