Dijital reklamcılık hızla gelişiyor ve bu yeni dijital gerçeklikte geride kalmamak için ajansları, reklamcıları ve teknoloji sağlayıcıları sürekli değişen yeni bir bağlama uyum sağlamaya zorluyor.
Bu sektördeki profesyonellerin geride kalmamak ve mevcut zorluklarla en iyi çözümlerle yüzleşmek için sürekli değişen bağlama uyum sağlamaları gerekiyor.
Reklam teknolojisi şirketi ve bir izleyici zekası platformunun yaratıcısı olan Quantcast önümüzdeki 2023 yılında reklamcılık sektörüne damgasını vuracak trendleri belirledi.
Rapora göre, dijital pazarlama profesyonellerinin yeni kitlelere ulaşmak ve gizliliklerine saygı duyan stratejilerle çerezsiz yeni bir gerçekliğe çözümler bulmak ve güvenlerini pekiştirmek için inovasyona yatırıma öncelik vermeleri gerekiyor.
İnovasyon temel bir parça haline geliyor
Yeni ekonomik gerçeklik, pazarlamacılara geleceğe yatırım yapmaya devam ederken verimli olma konusunda yaratıcı olmaları için yeni fırsatlar sunuyor. Çeşitli araştırmalar, bir gerileme döneminde başarılı olan şirketlerin, büyük ölçüde, Ar-Ge ve pazarlama gibi alanlarda operasyonel verimliliği akıllı yatırımlarla dengeleyen şirketler olduğunu gösteriyor.
2023’te reklamcılık sektöründeki profesyoneller, otomasyon ve optimizasyon yoluyla ekiplerin yaratıcılığa ve yeniliğe öncelik vermesine olanak tanıyan akıllı teknolojiyi benimseyecek.
Yeni kitle arayışları için yeni çözümler
Çerezler, Google tarafından ortadan kaldırılmaya yaklaşıyor. Şu anda, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayalı yaklaşımlarla hedef kitlelerin çoğuna ulaşılamaz veya ölçülebilir değil. Bu nedenle halka ulaşmanın yeni yollarını bulmak 2024’te karşılaşılacak bir sorun değil, günümüzün zorluğudur.
Quantcast’in işaret ettiği gibi, sadece pazar payını korumakla kalmayacak, aynı zamanda çerez sonrası bir gelecekte sürekli artan bir hızla başarılı olmayı da öğrenecekler. Dalış yapmakta yavaş olan şirketler, kendilerini önemli bir rekabet dezavantajında bulacaklar.
Dolayısıyla 2023’te dijital reklamcılık uzmanları, çerezler olmadan eylemlerini etkinleştirmeye ve ölçmeye , yeni kullanılmayan kitlelere erişmeye ve pazarlama etkinliğini ve sonuçlarını önemli ölçüde artırmaya odaklanacak.
Ölçüm, pazarlamacılar için ana araçlardan biri olacak
Şu anki gibi ekonomik bağlamlarda, markalar yatırımları azaltma ve bütçelerini, ölçülmesi daha kolay tepkiler içeren taktiklere odaklama eğiliminde. ancak bu durum marka değeri ve şirketlerin karlılığı için uzun vadede önemli bir risk barındırıyor.
Tüketici yolculuğundaki her adım önemli ve bu yolculuğun tamamı giderek daha ölçülebilir hale geliyor. Bu nedenle 2023’te pazarlamacılar, tüketici yolculuğunun her adımını zaman içinde daha verimli bir şekilde ölçmek ve optimize etmek için yeni teknolojileri benimseyecek.