Google, kullanıcı gizliliğini koruma amacıyla dört yıldır sürdürdüğü izleme teknolojilerini aşamalı olarak kaldırma çabalarından geri adım attı. Şirket, Chrome tarayıcısında çerezleri kaldırma kararını değiştirdi. Yıllarca süren test, planlama ve gecikmelerden sonra Google, Safari ve Firefox’un halihazırda yaptığı gibi üçüncü taraf çerez izlemeyi varsayılan olarak kapatma planını iptal etti.
Pazartesi günü yayınladığı blog yazısında Google, hem reklamverenlerden hem de düzenleyicilerden gelen geri bildirimler doğrultusunda Chrome tarayıcısındaki üçüncü taraf çerezlerini kaldırma planını iptal etme kararı aldığını duyurdu.
2020 yılında, Google kullanıcıların, yayıncıların ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını nasıl karşılayacaklarını belirlemek ve geçici çözümleri kolaylaştıracak araçlar geliştirmek için çalışmalara başladı. 2022 yılında çerezlere yönelik desteği sonlandıracağına dair bir açıklama yapmıştı.
Gizlilik koruma amacıyla “Gizlilik Koruma Alanı” adı altında bir girişim başlatan Google, internet içeriklerinin serbestçe erişilebilir kalmasını sağlayacak çözümler bulmayı hedefliyor. Ocak ayında çerezleri değiştirmeye yönelik önerilerinin ilerleyişinden “son derece emin” olduklarını belirtmişti. Bu öneriler arasında, kullanıcıları benzer tarama davranışlarına göre gruplara ayıracak olan “Grupların Birleşik Öğrenimi” de yer alıyordu; bu yöntem bireysel kullanıcı kimliklerinin yerine yalnızca grup kimliklerinin kullanılmasını öngörüyordu.
Ancak Haziran 2021’de Google, zaman çizelgesini erteleme kararı aldı ve dijital reklamcılık sektörüne daha fazla gizlilik bilincine sahip hedefli reklamlar için hazırlık yapması amacıyla ek süre tanıdı. 2022 yılında ise şirket, reklamverenlerin çerez değişikliği için daha fazla zaman gerektiğine dair geri bildirimler aldığını ve bu durumun bazı iş modellerini olumsuz etkileyeceğini ifade etti.
Çerezler, çevrimiçi reklamcılığın temel araçlarından biri olarak kullanıcıların birden fazla web sitesinde izlenmesine ve ilgi alanlarına göre reklam gösterilmesine olanak tanıyor. Google’ın bu adımı, dijital reklamcılık ve medya sektörlerinden büyük tepkilere yol açtı. Bu sektörler, çerezlerin kaldırılmasının iş modellerini bozabileceği ve Google’ın tüketici verisi toplama konusundaki hâkimiyetini artırarak reklam hedefleme hizmetleri için daha fazla ödeme yapma baskısı yaratacağını savundu.
