Amazon, Prime Video’da görülen ürünleri satın alma sürecini kolaylaştırmak amacıyla alışveriş özelliklerini genişletiyor. Şirketin ABD’de duyurduğu yeni sistem, Prime Video’nun oyuncu kadrosu, müzikleri ve yapımla ilgili bilgileri gösteren X-Ray özelliğini doğrudan ürün keşfine bağlayacak.
Kullanıcılar televizyon kumandası veya mobil cihaz üzerinden X-Ray’i açtığında, izledikleri dizi ya da filmle ilişkili ürünlerden oluşan bir seçki görebilecek. Satın alma sürecine geçmek isteyen kullanıcı Amazon uygulamasını açtığında ise izlenen yapımla bağlantılı ürünlerden oluşan bir akış otomatik olarak karşısına çıkacak.
Amazon, geçen yıl ABD’de kullanıma sunduğu Shop the Show deneyimini de güncelliyor. Özelliğin ilk versiyonunda kullanıcıların Amazon uygulamasındaki arama bölümüne “Shop the Show” yazması gerekiyordu. Ardından Prime Video’da izlenen desteklenen yapımla ilişkili özel bir alışveriş sayfasına ulaşılabiliyordu.
Yeni sistem bu süreci kısaltıyor. Kullanıcının desteklenen bir Prime Video içeriğini izlerken Amazon uygulamasını açması yeterli olacak. Uygulama, izlenen yapımı algılayarak ilişkili ürün koleksiyonunu doğrudan gösterecek.
Shop the Show’un desteklediği içerik sayısı da 1.300’den 8 binin üzerine çıkıyor. Özellik şimdilik ABD ile sınırlı kalmaya devam edecek.
Lens ile sahnedeki stile benzer ürünler bulunabilecek
Prime Video ile alışveriş arasındaki diğer bağlantı Amazon’un görsel arama teknolojisi Lens üzerinden kuruluyor. Şirketin Shop the Scene adını verdiği yeni özellik, kullanıcıların dizilerde ve filmlerde gördükleri kıyafetlere, aksesuarlara veya dekorasyon ürünlerine benzeyen seçenekleri Amazon’da bulmasına yardımcı olacak.
Shop the Scene ilk aşamada ABD’de 600’den fazla Prime Video yapımında kullanılabilecek. Sistem ekranda görülen ürünün birebir aynısını her zaman sunmayacak; Amazon’un ürün kataloğu içinden görsel açıdan benzer alternatifleri gösterecek.
Amazon’un hamlesi, streaming platformlarında içerik ile alışveriş arasındaki bağın giderek güçlendiği bir döneme denk geliyor. YouTube uzun süredir içerik üreticilerinin ürün satmasına imkan verirken bağlantılı televizyonlarda alışveriş yapılabilen reklam formatları da sunuyor. Disney+ da daha önce alışveriş özellikleri içeren reklam modelleri üzerinde çalışmalar gerçekleştirdi.
Amazon açısından yeni özellikler, Prime Video’daki izleme anını Amazon’un alışveriş ekosistemine bağlayan yeni bir ticaret katmanı oluşturuyor. Dizi ve filmlerde görülen moda, dekorasyon ve yaşam tarzı ürünleri bu sistemle birlikte yalnızca içerik içindeki unsurlar olarak kalmıyor; birkaç adım içinde Amazon’un ürün kataloğuna uzanan yeni bir keşif alanına dönüşüyor.