Unilever, ev bakım markaları için içerik üretimini hızlandırmak amacıyla IPG Studios iş birliğiyle Sketch Pro adlı yeni bir girişimi hayata geçirdi. Interpublic Group’un yaratıcı prodüksiyon bölümü olan IPG Studios tarafından desteklenen bu girişim, yapay zeka tabanlı grafik tasarım birimlerinden oluşuyor ve özellikle sosyal medya platformlarına odaklanıyor.
Markanın Cif ve Omo gibi uzun yıllardır televizyon reklamlarıyla kitlelere ulaşan markaları, artık yeni kuşak tüketicilerin geleneksel TV ile etkileşimi azalırken, sosyal medyada hızlı ve kültürel olarak anlamlı içerik üretme zorunluluğuyla karşı karşıya. Sketch Pro ise bu değişen ihtiyaçlara yanıt veriyor. Adobe Firefly ve Google Veo 3 gibi ileri düzey yapay zeka araçlarından yararlanan bu birimler, birkaç saat içinde konseptleri tamamlanmış içeriklere dönüştürmeyi hedefliyor.
Unilever Global Medya, Dijital ve Tasarım Direktörü Mario Dughi, LinkedIn üzerinden yaptığı açıklamada projeyi “yaratıcı inovasyonun geleceğine cesur bir sıçrama” olarak nitelendirdi. Dughi, Sketch Pro’nun üst düzey tasarım yetenekleriyle iş birliği yapma olanağı sunduğunu ve insan deneyimiyle zenginleştirilmiş yaratıcı süreçleri hızlandırdığını vurguladı. “Bu lansman, tasarımı ele alma biçimimizde önemli bir dönüm noktası. Pazara sunma süresini hızlandırıyor ve yaratıcı potansiyelimizi yeni seviyelere taşıyor” dedi.
Sketch Pro birimleri; grafik tasarımcılar, animasyon tasarımcıları ve proje yöneticilerinden oluşuyor. Bu ekipler, markanın belirlediği doğrultuda değil, kullanıcı davranışlarına göre şekillenen hikaye modelleri çerçevesinde içerikler üretiyor. Amaç, Unilever’in ev bakım ürünleriyle ilişkilendirilen keyifli deneyimleri sosyal medya üzerinden daha etkili bir şekilde yansıtmak.
Unilever, insan yaratıcılığını yapay zeka ile destekleyen bu modelde, tasarımcıların rolünün hala merkezde olduğunu vurguluyor. Sketch Pro’nun temel işlevi, kreatif stratejilerin geliştirilmesinden ziyade, üretilen fikirlerin hızlı ve etkili bir biçimde hayata geçirilmesini sağlamak. Bu yaklaşım, kreatif ajanslara ise daha çok strateji geliştirmeye ve marka evreni oluşturmaya odaklanma alanı tanıyor.
Londra, São Paulo, Bombay ve Yakarta gibi kentlerde devreye alınan Sketch Pro birimlerinin 2026 yılına kadar 21 pazarda aktif hale getirilmesi planlanıyor. Örneğin, bu yıl Ramazan döneminde Sketch Pro’nun Yakarta’daki ekibi, sosyal medya trendlerinden yararlanarak Rinso ve Sunlight gibi markaların TikTok’taki görünürlüğünü %22,5 artırdı. Londra’daki birim ise Comfort markası için 30’dan fazla tasarım konseptini önceki dönemlere göre yedi kat daha hızlı teslim etti. Bombay’daki stüdyo ise önceki çözümlere göre 2,5 kat daha hızlı çalışıyor.
Sketch Pro, Unilever’in hız, çeviklik ve kültürel uyum gibi sosyal medya çağının gerekliliklerine daha etkin yanıt verebilmesini sağlayarak markanın pazarlama dönüşümüne yön veriyor.