Meta, uzun süredir WhatsApp üzerinden doğrudan reklam göstermeye mesafeli durmuştu. Kullanıcıları kaçırmamak adına temkinli yaklaşan şirket, sonunda bu yaklaşımını değiştirdi ve WhatsApp’ta reklam dönemini resmen başlattı. Uzun süredir konuşulan bu adım, platformun geleceği açısından da önemli bir kırılma noktası niteliğinde.
Bugüne kadar markalar WhatsApp üzerinden müşterileriyle iletişim kurmak için sınırlı yollar kullanabiliyordu. Örneğin, kullanıcıları kanallarına abone olmaya davet ederek kampanya ve duyurularını iletebiliyorlardı. Veya Facebook ve Instagram reklamlarına tıklayan kullanıcıları WhatsApp kanallarına yönlendirebiliyorlardı. Ancak yeni kullanıcılarla hedefli biçimde buluşmak mümkün değildi.
Bu durum artık değişiyor. Meta, WhatsApp’ta üç yeni reklam formatını hayata geçirmeye hazırlanıyor. Kullanıcılar bu yeni reklamları uygulamanın Güncellemeler sekmesinde görecek. Bu sekme, hem takip edilen kanallardaki güncellemeleri hem de kişilerden gelen durum paylaşımlarını içeriyor.
3 farklı reklam formatı
-
Öne çıkarılmış kanallar: Şirketler, WhatsApp kanallarını öne çıkararak daha fazla kullanıcıya ulaşabilecek. Böylece yeni kitlelerle bağlantı kurmaları kolaylaşacak.
-
Ücretli kanal abonelikleri: WhatsApp kanallarına abonelikler artık ücretli hale gelebilecek. Bu özellik, markaların ve içerik üreticilerinin özel içerikleri doğrudan platform üzerinden gelir elde ederek paylaşmasına olanak tanıyacak.
-
Durumlarda reklam: Reklamverenler, tıpkı Instagram hikâyelerinde olduğu gibi, WhatsApp durumları üzerinden reklam yayınlayabilecek. Bu reklamlar yalnızca kullanıcı, arkadaşlarından gelen durum güncellemelerini görüntülediğinde görünecek ve dış bağlantı içermeyecek. Bu sayede daha doğal ve içerikle iç içe bir deneyim sunulacak.
Gizlilik korunmaya devam edecek
Meta, reklamların uygulamaya entegre edilmesiyle birlikte kullanıcı gizliliğinin zedelenmeyeceğini belirtiyor. Mesajlar, aramalar ve durumlar uçtan uca şifreli kalmaya devam edecek.
Reklam hedeflemesinde ise kullanıcıların bulunduğu ülke, şehir ve cihaz türü gibi bilgiler esas alınacak. Meta Başkan Yardımcısı Nikila Srinivasan’a göre, ayrıca kullanıcının daha önce hangi işletmelerle etkileşim kurduğu gibi veriler de analiz edilecek.
Meta, 2014 yılında WhatsApp’ı yaklaşık 22 milyar dolara satın almıştı. 2018’den itibaren ise işletmelere yönelik bazı özellikleri ücretli hale getirmişti. Yalnızca 2025’in ilk çeyreğinde reklam gelirlerinden 41.4 milyar dolar kazanan şirketin bu yeni hamlesi, WhatsApp’ı daha da büyük bir gelir kaynağına dönüştürme hedefinin bir parçası olarak görülüyor.