Doritos, ikonik “Crash the Super Bowl” yarışmasını yeniden başlatarak, markasını tekrar hayranlarının yaratıcı ellerine teslim ediyor.
Yılın en çok beklenen spor etkinliğinde yayınlanacak reklam için iddialı bir fırsat sunan bu yarışma, en iyi reklamı oluşturan katılımcıya tam 1 milyon dolarlık ödül vaat ediyor. Ayrıca, kazanan reklam 2025’te Super Bowl LIX’te yayınlanarak tüm dünyaya ulaşacak.
2006-2016 yılları arasında büyük ses getiren bu yarışma, katılımcılara dünyanın en büyük reklam sahnesinde kendini gösterme fırsatı sunmuştu. Bu dönemde yarışmacılar, reklamlarıyla en çok konuşulan listelerinde yer almayı başardı ve birçok kez birinciliği elde ettiler.
PepsiCo Foods Kuzey Amerika Pazarlama Başkan Yardımcısı Tina Mahal, “Doritos bu kampanyayı neredeyse 20 yıl önce başlattığında, türünün ilk örneğiydi. Hayranlarımıza yaratıcı kontrol vererek yılın en büyük reklam sahnesinde yer almalarını sağladık. Şimdi hayranlarımızın reklam oluşturma araçlarına daha fazla erişimi olduğundan, ortaya çıkaracakları işleri sabırsızlıkla bekliyoruz.” dedi.
Geçmişte yarışmayı kazanan birçok kişi, kariyerinde büyük bir sıçrama yaşadı. 2013’te yarışmayı kazanan Ben Callner, “Goat 4 Sale” adlı reklamıyla büyük başarı elde ettiğini ve kariyerinin bu noktadan sonra hızla ilerlediğini belirtti. Callner, Doritos’un bu yarışmayı yeniden başlatmasıyla, aynı fırsatın diğer yaratıcı zihinlere de sunulmasından büyük memnuniyet duyduğunu söyledi.
Yarışma süreci birkaç aşamadan oluşacak. Jüri tarafından seçilecek en iyi 25 reklam arasından Ocak 2025’te üç finalist açıklanacak. Halk oylamasıyla belirlenecek olan kazanan ise 9 Şubat 2025’te New Orleans’ta düzenlenecek Super Bowl LIX sırasında duyurulacak.
