Bir markanın başarısı sadece ürün veya hizmetinin kalitesine bağlı değil. İsminin de en az ürün kadar önemli bir rolü var. Akılda kalıcı ve kulağa hoş gelen bir isim, marka bilinirliğini artırmada ve müşterilerle duygusal bir bağ kurmada büyük rol oynar. Ancak her isim bu konuda başarılı olamaz. Karmaşık telaffuzu olan veya farklı dillerde farklı anlamlara gelen isimler, kafa karışıklığına ve yanlış telaffuza yol açabilir.
BusinessFinancing.co.uk tarafından hazırlanan yeni bir rapor dünyanın en çok yanlış telaffuz edilen markalarının bir listesini ortaya çıkardı.
Araştırmada dünya genelinde en çok yanlış telaffuz edilen markaları belirlemek için 16,875 önde gelen markanın telaffuz verileri incelendi ve ilginç sonuçlar ortaya koydu.
Araştırmada öne çıkan bulgular:
- Dünyanın en çok yanlış telaffuz edilen markası, Fransa’nın finans devi Société Générale
- ABD’nin en çok yanlış telaffuz edilen markası Tommy Hilfiger, dünya çapında ise dördüncü sırada yer alıyor.
- İngiltere’de en çok yanlış telaffuz edilen marka Burberry.
- Türkiye’nin en çok yanlış telaffuz edilen markası Ülker, en çok yanlış telaffuz edilen teknoloji markası ise Beko.
- İsveçli müzik platformu Spotify, en çok yanlış telaffuz edilen teknoloji markası.
Dünyada en çok yanlış telaffuz edilen markalar
Fransız bankası Société Générale, dünya genelinde en çok yanlış telaffuz edilen marka olarak öne çıktı. Forvo.com’da 2,100,000 dinleme sayısıyla Société Générale, marka ismi telaffuzunda en büyük zorluğu yaşayan marka olarak belirlendi. Bununla birlikte, altı Fransız markasının listeye girmesi dikkat çekti.
Fransa dışında, Japon teknoloji firması Hitachi, 303,000 dinlemeyle en çok yanlış telaffuz edilen marka olarak öne çıktı. Hitachi’nin ismi, iki kanji karakterinden oluşuyor ve doğru telaffuz için dikkat gerektiriyor.
Moda ve güzellik markaları arasında Amerika’nın en yanlış telaffuz edilen markası Tommy Hilfiger olarak belirlendi. Alman-İsviçreli kökenli markanın adı, kurucusunun soyadından esinlenerek oluşturulmuş olsa da, Amerikalılar arasında bile doğru telaffuz zorluğu yaşanıyor.
Alman otomobil markaları da listede yer alıyor; Peugeot en çok yanlış telaffuz edilen otomobil markası olarak öne çıkarken, Porsche ise 794,000 dinlemeyle en çok yanlış telaffuz edilen Alman otomobil markası oldu.
Yiyecek ve içecek markaları arasında Alman içkisi Jägermeister, 256,000 dinlemeyle en çok yanlış telaffuz edilen marka olarak belirlendi.
Ülkelere göre en çok yanlış telaffuz edilen markalar
Forvo.com’da yapılan araştırmalar, dünya genelinde 15 ülkede en çok yanlış telaffuz edilen markaların haritasını çıkarmaya yardımcı oldu. Bu ülkelerden ikisi İngilizce konuşulan ülkeler. ABD ve İngiltere’deki telaffuz hataları, kurucularının adını taşıyan tasarımcı moda markalarına ait.
Amerika’da en çok yanlış telaffuz edilen marka, Tommy Hilfiger iken (aşağıda En Yanlış Telaffuz Edilen Moda ve Güzellik Markalarına bakın), Birleşik Krallık’ta ise Burberry olarak belirlendi. Avrupa ve ABD dışında en çok yanlış telaffuz edilen marka adı, Forvo.com’da 303.000 dinlemeyle Japon teknoloji firması Hitachi oldu. Samsung (Güney Kore) ve Huawei (Çin) ise çok onu takip eden diğer markalar.
Türkiye’de ise 8.500 dinlemeyle Ülker en çok yanlış telaffuz edilen marka oldu.
Dünya çapında en çok yanlış telaffuz edilen teknoloji markaları
Dünya çapında en çok yanlış telaffuz edilen teknoloji markaları arasında öne çıkan birkaç marka bulunuyor. Bunlardan biri, Asya kökenli olan Hitachi. Ancak, zirvede yer alan marka, İsveç merkezli müzik platformu Spotify. Forvo.com’da 374.000’den fazla dinlenme sayısıyla öne çıkan bu marka oluyor.
Şirketi 2006 yılında kuran Daniel Ek ve Martin Lorentzon, markanın adının “nokta” ve “tanımlama” kelimelerinin birleşimi olduğunu iddia etmişlerdi. Fakat bu hikaye gerçeği yansıtmamaktaydı. Aslında Ek, Lorentzon’un önerdiği bir ismi yanlış duydu ve bu şekilde devam etmeye karar verdi: “Spotify”.
Bu örnek, markaların adlarının doğru telaffuz edilmesinin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Spotify gibi küresel çapta tanınan bir markanın bile isminin yanlış anlaşılması veya telaffuz edilmesi, marka algısını olumsuz etkileyebilir. Doğru telaffuz ve anlaşılırlık, marka bilinirliği ve itibarı açısından kritik bir öneme sahip.
Araştırmada yer alan bir diğer Türk markası ise Beko. 4.700 dinlenme ile dünya çapında en çok yanlış telaffuz edilen Türk teknoloji markası olan Beko’nun isminin hikayesi de oldukça ilgi çekici. Koç Holding, 1950 yıllarında bir salça ve konserve fabrikası yatırımı için bu alanda tecrübe sahibi olan Bejerano ile ortaklık kuruyor. 1955’te kurulan şirketin ismi, Bejerano’nun ve Koç’un ilk iki harflerinin birleşmesiyle Beko olarak tescil ediliyor. Ancak şirket faaliyete geçemiyor. O yıllarda, General Elektrik ampullerinin satış ve bayiliğini kurma fırsatı doğunca, konserve şirketinin ismi Beko Ticaret A.Ş. olarak değiştiriliyor.
