Dünyanın en değerli gıda markalarını her yıl açıklayan Brand Finance, 2025 verilerini kamuoyuyla paylaştı. Bu yılın listesi, hem zirvede istikrarını koruyan devleri hem de yükselen Avrupa markalarını bir araya getiriyor. Özellikle İtalya’dan Barilla ve İsviçre’den Lindt, gösterdikleri güçlü performansla ilk 10’a girerek dikkat çekti.
Listenin bir numarası değişmedi. İsviçre merkezli gıda devi Nestlé, 19.97 milyar dolarlık marka değeriyle üst üste 10’uncu kez liderliğini korudu. Geçen yıla kıyasla marka değeri yüzde 4 gerilemiş olsa da, Nestlé’nin en yakın rakibine karşı farkı hala oldukça büyük.
Brand Finance verilerine göre Nestlé, tüketici nezdinde yüksek tanınırlık (9.7/10), anlaşılırlık (7.6) ve güvenilirlik (7.4) puanlarına sahip. Ancak fiyat kabulü skoru 6.3 ile diğer alanlara göre daha düşük. Bu durum, şirketin premium fiyat stratejisini sürdürürken fiyat hassasiyeti yüksek tüketicileri kaybetmeme zorunluluğunu ortaya koyuyor.
İkinci sırada, PepsiCo’nun ikonik patates cipsi markası Lay’s var. 12.7 milyar dolarlık marka değeriyle geçen yıla göre yüzde 6 büyüme kaydeden Lay’s, geniş ürün gamı ve global pazarlardaki güçlü dağıtım ağıyla dikkat çekiyor.
Üçüncü sırada ise Çinli süt ürünleri üreticisi Yili bulunuyor. 11.2 milyar dolarlık değeriyle Çin pazarının lideri olan Yili, sadece Asya’da değil, global ölçekte de büyümesini sürdürüyor.
Dördüncü sırada ABD merkezli et ürünleri üreticisi Tyson Foods var. 9.9 milyar dolarlık değeriyle et tedarik zincirindeki güçlü pozisyonunu koruyan Tyson, özellikle Kuzey Amerika pazarında istikrarını sürdürüyor.
Beşinci sırada ise Fransa merkezli Danone yer alıyor. 8.3 milyar dolarlık değeri, geçen yıla kıyasla yüzde 3 artmış durumda.
Barilla ve Lindt’in yükselişi
Listenin ikinci yarısında Avrupa’dan iki marka bu yıl büyük sıçrama yaptı.
- Barilla, dört basamak yükselerek 9’uncu sıraya yerleşti. Marka değeri 4.14 milyar dolardan 4.99 milyar dolara çıktı. Şirket hem geleneksel makarna üretimindeki uzmanlığı hem de sağlıklı beslenme trendlerine uyum sağlayan ürünleriyle büyümesini hızlandırdı.
- Lindt, 2024’te 11’inci sıradayken bu yıl 10’unculuğa yükseldi. Marka değeri yüzde 14 artarak 4.91 milyar dolara ulaştı. Özellikle Avrupa’da fiyat kabulü alanında tam puan alan Lindt, tüketiciler tarafından “pahalı ama kalitesiyle fiyatını hak eden” marka olarak görülüyor.
İlk 10’da yer alan diğer isimler:
- Kellogg’s (6 milyar dolar) – küçük bir değer kaybına rağmen bir basamak yükseldi.
- Doritos (5.4 milyar dolar) – üç basamak birden çıktı.
- Uni-President (5 milyar dolar) – Tayvanlı gıda devi, tam on basamak yükselerek listeye güçlü giriş yaptı.
Alkolsüz içeceklerde Coca-Cola farkı
Brand Finance, alkolsüz içecek markalarını da ayrı olarak sıraladı. Coca-Cola, 46.3 milyar dolarlık değeriyle üst üste 11’inci kez birinci oldu. Yüzde 32’lik büyüme kaydeden Coca-Cola, ikinci sıradaki Pepsi’nin (22.6 milyar dolar, +%12) iki katından fazla değere sahip. İlk 10’da Coca-Cola ve Pepsi’yi Nongfu Spring (11.1 milyar dolar), Red Bull (9.7 milyar dolar), Monster (8.7 milyar dolar), Gatorade (7.4 milyar dolar), Dr Pepper (5.5 milyar dolar), Nescafé (4.7 milyar dolar), Sprite (4.2 milyar dolar) ve Eastroc (3.1 milyar dolar) izledi.
İlk 10’da Coca-Cola ve Pepsi’yi şu markalar takip etti:
- Nongfu Spring (11.1 milyar dolar)
- Red Bull (9.7 milyar dolar)
- Monster (8.7 milyar dolar)
- Gatorade (7.4 milyar dolar)
- Dr Pepper (5.5 milyar dolar)
- Nescafé (4.7 milyar dolar)
- Sprite (4.2 milyar dolar)
- Eastroc (3.1 milyar dolar)
Sprite dışında tüm markalar marka değerlerini artırdı.
Süt ürünleri kategorisinde Yili, 11.2 milyar dolarlık değeriyle liderliğini korudu. Avrupa’dan Danone 8.3 milyar dolarla ikinci sırada yer aldı. Fransa merkezli President ise 3.2 milyar dolarlık değeri ve yüzde 51’lik büyüme oranıyla segmentin en hızlı yükselen markası oldu.