Kantar BrandZ’nin “En Değerli Küresel Markalar 2025” raporuna göre Apple, yaklaşık 1,3 trilyon dolarlık marka değeriyle üst üste dördüncü kez dünyanın en değerli markası unvanını koruyor. Ancak bu yılki sıralamada dikkat çeken asıl gelişme, yapay zeka ile bağlantılı markaların yükselişi ve ChatGPT’nin şaşırtıcı girişi oldu.
Raporda yer alan 100 markanın toplam değeri, geçtiğimiz yıla göre %29 artarak 10,7 trilyon dolara ulaştı. Teknoloji markalarının sürüklediği bu yükseliş, 2006’daki lansmandan bu yana toplam sıralama değerine 9,3 trilyon dolar eklenmesini sağladı.
Listenin yükselen yıldızı ise şüphesiz ki OpenAI’nin ürün markası ChatGPT oldu. Kendi başına bir şirket olmamasına rağmen 43,6 milyar dolarlık marka değeriyle 60. sıradan listeye girerek, 2021’deki Nvidia girişinden bu yana en güçlü sıralama çıkışına imza attı.
İlk 10’da teknoloji egemenliği
Apple, yüzde 28’lik büyümesiyle liderliğini perçinlerken, Google %25’lik artışla ikinci sırada yer aldı (944 milyar $). Microsoft ise 884,8 milyar dolarlık değeri ve %24’lük artışıyla üçüncü sırada konumlandı. Her üç teknoloji devi de yapay zekaya yaptığı yatırımlarla büyümelerini sürdürdü.
Listenin en dikkat çeken sıçraması ise Nvidia’dan geldi: %152’lik büyüme ile 509,4 milyar dolarlık değere ulaşan marka, altıncı sıradan beşinciliğe yükseldi. Meta’nın sosyal medya devleri de hızlı bir çıkış yakaladı: Instagram %101’lik artışla 228,9 milyar dolara ulaşırken, Facebook %80, Amazon ise %50 oranında büyüme gösterdi.
Listeye yön veren diğer yıldızlar
İlk 10 dışında kalan markalarda da çarpıcı yükselişler görüldü. Çinli teknoloji devi Huawei %142’lik artışla 39. sıraya tırmanırken, VMWare %119’luk büyüme ile 55. sıraya yerleşti. Xiaomi ise %103’lük değer artışıyla 96. sıradan listeye girmeyi başardı.
ABD’nin ezici üstünlüğü
Listede ABD menşeli markaların hakimiyeti açıkça görülüyor. Toplam marka değerinin %82’si Amerikan markalarına ait. Bu oran, 2006’daki %63 seviyesinden bugüne keskin bir artışı temsil ediyor. Avrupa markalarının toplam değer içindeki payı ise %7’ye gerileyerek tarihinin en düşük seviyesine indi. Çinli markalar ise toplam değerin %6’sını temsil ederek son 20 yılda değerlerini ikiye katladı.
Teknoloji ve perakende yükseliyor, lüks ve gıda düşüşte
Sektörel bazda en büyük büyümeyi perakende sektörü gösterdi. %48’lik artışla dikkat çeken perakendeyi teknoloji markaları izlerken, moda (%0), gıda ve içecek (%-1), kişisel bakım (%-5), alkol (%-11) ve lüks (%-2) gibi kategoriler ya sabit kaldı ya da geriledi. Bu durum, küresel tüketici eğilimlerindeki değişimi ve ekonomik belirsizliklerin etkisini gözler önüne seriyor.
Yapay zeka destekli dönüşümün, markaların değerlenmesinde belirleyici bir rol oynamaya başladığı bu dönemde, Apple zirvedeki tahtını korurken ChatGPT gibi yeni oyuncular rekabetin doğasını yeniden tanımlıyor. Kantar BrandZ 2025 raporu, yalnızca marka değerlerini değil, küresel ekonomik ve teknolojik dönüşümün haritasını da gözler önüne seriyor.