Marka danışmanlığı şirketi Interbrand, dünyanın en değerli 100 markasını sıraladığı Best Global Brands 2025 raporunu yayımladı. Rapora göre teknoloji devleri listeye damgasını vururken, Apple bir kez daha zirvede yer aldı ancak bu yıl marka değerinde yeniden düşüş yaşadı.
Apple’ın marka değeri 470,9 milyar dolara gerileyerek geçen yıla kıyasla yüzde 4 azaldı. Buna rağmen şirket, altı yıldır üst üste listenin zirvesindeki yerini koruyor. İkinci sıradaki Microsoft, marka değerini yüzde 10 artırarak 388,5 milyar dolara ulaştı. Amazon ise yüzde 7’lik artışla 319,9 milyar dolar değerle üçüncü sırada yer aldı.
Nvidia tarih yazdı
Bu yılın en dikkat çekici yükselişi Nvidia’dan geldi. Şirket marka değerini yüzde 116 artırarak 43,2 milyar dolara çıkardı ve listede 36’ncı sıradan 15’inci sıraya fırladı. Interbrand, bunun liste tarihindeki en büyük yıllık değer artışı olduğunu belirtiyor.
YouTube da yüzde 61’lik büyümeyle 48,4 milyar dolara ulaştı. Netflix yüzde 42 artışla 28 milyar dolar değerine çıkarken, Uber (+38%), Nintendo (+35%) ve Instagram (+27%) da dikkat çeken diğer yükselen markalar oldu.
Interbrand Global CEO’su Gonzalo Brujó, bu trendi şu sözlerle yorumladı:
“Bugün markaları şekillendiren en güçlü etken disrupsiyon. Sektör sınırlarını aşan, yeni alanlara giren, kültürel olarak anlam kazanan ve uzun vadeli marka stratejilerine yatırım yapanlar kazanıyor. Sadece geçmiş başarılarına güvenenler ise büyüme zorluklarıyla karşı karşıya.”
Top 10’da teknoloji ağırlığı
İlk 10’da teknoloji şirketlerinin ağırlığı sürüyor:
- Apple – 470,9 milyar dolar (-4%)
- Microsoft – 388,5 milyar dolar (+10%)
- Amazon – 319,9 milyar dolar (+7%)
- Google – 317,1 milyar dolar (+9%)
- Samsung – 90,5 milyar dolar (-10%)
- Toyota – 74,2 milyar dolar (+2%)
- Coca-Cola – 60,1 milyar dolar (-2%)
- Instagram – 57,3 milyar dolar (+27%)
- McDonald’s – 53 milyar dolar
- Mercedes-Benz – 58,9 milyar dolar (-4%)
Yeni markalar sahnede
Bu yıl listeye rekor sayıda yeni marka dahil oldu. Aralarında BlackRock, Booking.com, Qualcomm, GE Aerospace, Uniqlo, Schneider Electric, Monster, Nasdaq, BYD ve Shopify bulunuyor.
Interbrand bu markaları “belirli bir problemi olağanüstü bir şekilde çözen” şirketler olarak tanımlıyor. Özellikle Shopify, küçük işletmelerin küresel ölçekte dijital ticarete katılımını kolaylaştırmasıyla “girişimcilik ekonomisinin yükselişinin simgesi” olarak öne çıkıyor.
Rapor, toplam marka değerinde son yıllarda bir yavaşlama eğilimine de işaret ediyor. 2025’te ilk 100 markanın toplam değeri 3,6 trilyon dolar oldu — bu da geçen yıla göre yüzde 4,4’lük bir artış anlamına geliyor. 2024’teki artış oranı ise yüzde 4,9 seviyesindeydi.