ETi Gıda, Kuzey Amerika merkezli protein bar markası TRUBAR’ın yüzde 100’ünü 173 milyon ABD doları bedelle satın aldı. Satın alma ile birlikte TRUBAR’ın tamamı ETi bünyesine geçmiş oldu. Şirket, bu adımla uluslararası pazarlardaki varlığını genişletmeyi hedefliyor.
Bitkisel bazlı ve “temiz içerik” vurgusuyla konumlanan TRUBAR, özellikle Kuzey Amerika pazarında faaliyet gösteriyor. Anlaşmanın ardından markanın mevcut faaliyetlerini sürdürmesi ve yeni pazarlara açılma sürecinin hızlanması bekleniyor.
“Bu satın alma uluslararası pazarlardaki varlığımızı güçlendirecek”
ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı satın alma ile ilgili olarak şunları söyledi: “65 yıldır insanlığın mutluluğu için çalışan ETi, atıştırmalık sektöründe önemli bir uzmanlığa, güçlü markalara ve Türkiye’de farklı kategorilerde pazar liderliğine sahip. TRUBAR gibi dinamik ve hızlı büyüyen bir markanın ETi bünyesine katılmasından mutluluk duyuyorum.” dedi.
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise şu açıklamayı yaptı: “ETi ailesine katılarak kimliğimizi değiştirmiyoruz, aksine onu daha da güçlendiriyoruz. Ürünlerimiz, ekip arkadaşlarımız ve değerlerimiz yaptığımız her işin merkezinde kalmaya devam edecek. Değişen tek şey, daha hızlı inovasyon yapma ve daha fazla tüketiciye ulaşma gücümüz olacak. Bu ortaklık, TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini destekleyecek önemli kaynaklar sağlarken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılma sürecini de hızlandıracaktır. ETi Gıda yalnızca bir atıştırmalık şirketi değil, insanların büyürken hayatlarının doğal bir parçası haline gelen bir marka. Bu marka nesiller boyunca tüketicilerle mutluluk ve güvenle beslenen güçlü bir bağ kurarak günlük hayattaki anlamlı anlara eşlik etti. ‘Mutluluk denince akla gelen marka’ olma fikri benim yaklaşımımla derinden örtüşüyor ve küresel ölçekte büyürken bu ruhu TRUBAR’a taşımaktan büyük heyecan duyuyorum.”
TRUBAR, Erica Groussman tarafından 2018 yılında kuruldu. Marka, protein bar kategorisinde faaliyet gösteriyor ve ürünlerini ABD genelinde hem bağımsız satış noktalarında hem de Costco, Target ve Walmart gibi büyük perakende zincirlerinde satışa sunuyor. Ürünler ayrıca Amazon üzerinden de tüketicilere ulaşıyor.
Şirket, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon ABD doları brüt gelir elde ettiğini ve son bir yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasına ulaştığını açıkladı. Satın alma sonrası dönemde TRUBAR’ın mevcut operasyonlarının ETi çatısı altında sürdürülmesi planlanıyor.
