Coca-Cola, gazoz markası Fanta için yeni logo ve küresel marka kimliği duyurdu.
İçecek markası Fanta’nın sahibi The Coca-Cola Company’nin tasarım ekibi tarafından Jones Knowles Ritchie ile işbirliği içinde yürütülen yeniden markalaşma, markaya her yaşa hitap eden eğlenceli bir imaj vermeyi amaçlıyor.
Cola-Cola’nın en eski ikinci markası olan Fanta, uzun süredir dünya çapında farklı marka uygulamalarına sahipti.
Coca-Cola’ya göre bu yeni marka kimliği Fanta markasını dünya çapında birleştirecek, onu Coca-Cola ve Sprite dahil olmak üzere “The Coca-Cola Company’nin diğer ikonik markalarının yanına tutarlı bir şekilde oturması için yükseltecek.”
Yenilenen kimlik parlak, renkli ve oldukça coşkulu. Yeni logo, markayı basitleştiren ve turuncu daire ile yeşil yaprağı kaldıran bir güncelleme içeriyor.
Dünya çapında mevcut olan düzinelerce Fanta çeşidinden ilham alan parlak renkler ve arka planlarla sunuluyor.
Fotoğraf ve illüstrasyonlar, gençleri tasvir ederek neşe ve neşeyi çağrıştırarak oyun ve eğlencenin temel ruhunu pekiştiriyor.
The Coca-Cola Company Tasarımdan Sorumlu Küresel Başkan Yardımcısı Rapha Abreu, “Bu yenilemeyle, markanın her bir öğesini cesur ve ikonik olacak şekilde kristalleştirmeyi amaçladık, böylece zamana karşı dayanıklı olmasını ve dünya çapında tanınmasını sağlayabiliriz” dedi.
Jones Knowles Ritchie’den Lisa Smith, ajansın “Markanın amacını kitlelere nasıl ulaştıracağımız konusunda düşünmeye başladığımızda, her yaştan tüketiciye eğlence getirme fikrinden gerçekten ilham aldığını” söyledi. Smith, “Bunun markanın ifadesi, tutumu ve eylemleri için ne anlama geldiğini düşünerek, Fanta’nın gerçek hayattan dijitale her düzeyde eğlence taahhüdünün sinyalini veren ayırt edici bir marka kimliği oluşturmayı başardık” ifadelerini kullandı.