Filiz, marka kimliğini yeniledi. Barilla bünyesinde faaliyet gösteren marka, 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen etkinlikte yeni logosunu, ambalaj tasarımlarını, reklam filmini ve gelecek dönemde kullanacağı iletişim yaklaşımını tanıttı.
Yeni kimlik kapsamında Filiz’in logosu yeniden tasarlanırken, markayla özdeşleşen kırmızı ambalajların görsel yapısı da güncellendi. Ambalajların ön yüzünde ürünü doğrudan gösteren pencere korunurken ürün çeşitlerinin raf üzerindeki ayrışmasını güçlendirecek yeni bir tasarım sistemi oluşturuldu.
“Olur mu Dersin?” yeni iletişim yaklaşımının merkezinde
Filiz’in yeni dönem iletişimi “Olur mu Dersin?” söylemi etrafında şekilleniyor. Marka bu yaklaşımla tüketicileri Türk mutfağındaki farklı tatları makarnayla bir araya getirmeye, mevcut tarifleri kendi tercihlerine göre uyarlamaya ve yeni kombinasyonlar denemeye yönlendirmeyi amaçlıyor.
Bu yaklaşım, makarnanın mutfakta farklı malzemeler ve tariflerle kullanılabilen bir ana yemek olarak ele alınmasına dayanıyor. Filiz, yerel malzemeler ve geleneksel tariflerden hareket eden iletişiminde bunların güncel yorumlarla yeniden ele alınmasına odaklanacak.
Yeni marka dünyasının bir parçası olarak hazırlanan reklam filmi de etkinlikte ilk kez gösterildi. 29 Eylül itibarıyla yayına giren film, mutfakta farklı fikirlerin denenmesi ve tariflerin kişisel tercihler doğrultusunda değiştirilmesi üzerinden ilerliyor. Yenilenen logo ve ambalajlar da reklam filminin görsel unsurları arasında yer alıyor.
Etkinlikte Şef Deniz Murat Temel tarafından Filiz için hazırlanan bir menü de sunuldu. Menüde Türkiye’nin farklı bölgelerindeki yemeklerden ve geleneksel tariflerden hareketle hazırlanan makarna reçetelerine yer verildi.
Filiz yeni nesille bağını güçlendirmeyi hedefliyor
Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç, marka dönüşümünün değişen tüketici beklentileri ve yeni neslin yaşam biçimleri dikkate alınarak hazırlandığını belirtti. Koç, Filiz’in logo, ambalaj, görsel dünya ve iletişim dilinin yenilendiğini, markanın üretim, çiftçi, kalite ve Türk mutfağıyla kurduğu ilişkiyi ise sürdürdüğünü ifade etti.
Koç, dönüşümün Filiz’in gelecek yıllardaki konumlandırmasını da kapsadığını belirterek markanın genç tüketicilerin günlük yaşamında daha fazla yer almasını hedeflediklerini söyledi.
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise yeni iletişim yaklaşımında merak ve deneme fikrinin öne çıktığını aktardı. Özer, makarnanın tüketicilere kendi zevklerini ve farklı malzemeleri bir araya getirebilecekleri geniş bir kullanım alanı sunduğunu belirterek “Olur mu Dersin?” söyleminin bu keşif fikrinden hareketle oluşturulduğunu söyledi.
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez de markanın yeni döneminde tüketicilerin değişen mutfak alışkanlıklarının etkili olduğunu ifade etti. Ölmez’e göre insanlar hazır tarifleri birebir uygulamak yerine ellerindeki malzemelere, zamana ve kendi damak zevklerine göre tarifleri daha fazla uyarlıyor. Filiz’in yeni iletişim yaklaşımı da bu davranıştan hareketle tüketiciyi farklı lezzetleri bir araya getirmeye ve kişisel tarifler oluşturmaya teşvik edecek.
Yenilenen logo ve tasarımlara sahip Filiz ambalajlarının Ekim ayından itibaren raflarda yer alması planlanıyor. Marka, yeni kimliğiyle birlikte önümüzdeki dönemde ürün iletişimini Türk mutfağı, farklı tarifler ve mutfakta yaratıcılık temaları çevresinde sürdürecek.