Son yıllarda amaç, reklamcılıkta kesinlikle kaçınılmaz bir bileşen haline geldi. Nitekim tüketici sepete attığı markaların amacını gözden kaçırmıyor ve bu amaç da reklama ayna gibi yansıyor.
ACT Responsible ve WARC Creative tarafından ortaklaşa hazırlanan ve sosyal ve çevresel sorumluluğa hizmet eden en iyi kampanyalarını sıralayan The Good Report‘un 2022 yayınında yer alan çalışmalar belli oldu.
Good Report, WARC Creative 100 raporunun sonuçlarını ACT Responsible tarafından üstlenilen girişimlerle birleştiriyor: Great Ads for Good Exhibition, Care Awards, “One minute of Responsibility” TV programı, Tributes ve Good Ad Gallery.
The Good Report’un 2022 yılına denk gelen son sayısında 77 farklı pazardan 658 ajans ve 897 reklamveren tarafından imzalanan toplam 1.029 kampanya değerlendirildi.
The Good Report 2022’nin en iyileri
Ajans:
Ogilvy UK, FCB Chicago, Juniper Park\TBWA, BBDO New York ve Area 23
Network:
Ogilvy, Havas Group, FCB, BBDO Worldwide ve McCann Worldgroup
Reklamveren:
Dove, Sea Shepherd Conservation Society, Red Cross, Greenpeace ve Change the Ref
The Good Report 2022’de en fazla temsil edilen 5 ülke ise ABD, Fransa, İngiltere, Kanada ve Brezilya.
The Good Report 2022’de yer alan en iyi 40 kampanyadan 20’si STK’lara, 17’si ticari markalara ve 3’ü de kamu kurumları oldu.
İşte karşınızda The Good Report’ta yer alan 10 kampanya:
1. “Reverse Selfie” – Dove – Ogilvy UK (İngiltere)
“Reverse Selfie” kampanyasıyla Dove, gençlerin mükemmel görünmek için dayanılmaz bir baskı hissettiği sosyal medyada, genç kızların filtreleri ve fotoğraf rötuşlama araçlarını kötüye kullanmasını kınıyor.
2. “Signal for Help” – Kanada Kadın Vakfı – Juniper Park\TBWA (Kanada)
Pandemi sırasında aile içi şiddet vakalarındaki artışın bir sonucu olarak, “Signal for Help”, görüntülü görüşmelere katılırken tacize uğramaları durumunda alarm vermeleri için kadınları akıllı bir el hareketi ile yapmaya çağırıyor.
3. “Catch of the Day 2050” – Sea Shepherd Conservation Society – Ogilvy Social.Lab Amsterdam
Bu güçlü kampanya, aşırı avlanma nedeniyle okyanuslarda balıktan daha fazla atık olabileceği 2050 yılında balıkçılığın muhtemelen nasıl görüneceğini hayal ediyor.
4. “Beyond the Surface” – adidas – Havas Worldwide Middle East (Birleşik Arap Emirlikleri)
adidas, kapsayıcı mayo koleksiyonunu piyasaya sürmek için Havas Middle East ile birlikte çalışarak suyun herkesi koşulsuz kabul etmesini kutlayan “Beyond the Surface” adlı bir kampanya filmi hazırladı. Lansman filmini desteklemek ve yeni ürününü sosyal medyada ve etkileyici kişilerle sohbet konusu haline getirmek için Adidas, Dubai’nin en popüler halk plajlarından birinde bir “sıvı reklam panosu” tanıttı. Dubaili kadınlar 5 metre yüksekliğinde ve 3 metre derinliğindeki yüzme havuzuna dalmaya davet edildi.
5. “The Lost Class” – Change the Ref – Leo Burnett Chicago (ABD)
Change the Ref Inc. ve Leo Burnett Chicago, Amerika Birleşik Devletleri Ulusal Tüfek Derneği’nin eski başkanı David Keene’i Las Vegas’taki bir lise mezuniyet töreninde konuşma yapması için davet etti. Orada Keene, arkasında acı bir gerçeğin saklandığı boş beyaz sandalyelerden oluşan bir gelgit dalgasıyla karşı karşıya kaldı. Keene’in davet edildiği enstitü John Madison Akademisi gerçek değildi. Ve Keene’nin önünde konuşma yapması gereken oditoryumu oluşturan 3.044 boş koltuk, aslında 2021’de mezun olması gereken ve silahlı şiddet nedeniyle mezun olamayan öğrencilerdi.
6. “Hide-and-seek” – Save the Children – Accenture Song (Danimarka)
“Hide-and-seek” saklambaç oyununa karanlık bir dokunuş katarak beş çocuktan birinin aile içi şiddet kurbanı olduğunu vurguluyor.
7. “Bedtime Stories” – Walmart – FCB Chicago / FCB/SIX Toronto (ABD / Kanada)
Bu büyülü Walmart kampanyası, 2,7 milyon çocuğun ebeveynlerinin parmaklıkların arkasında olduğu Amerika Birleşik Devletleri’nde okumanın gücü aracılığıyla hapsedilmiş ebeveynleri ve çocuklarını birleştiriyor.
8. “The Bread Exam” – Spinneys – McCann (Fransa / İngiltere / Almanya / Birleşik Arap Emirlikleri)
“The Bread Exam”, Lübnan gibi ülkelerde hala devam eden özel vücut bölümleriyle ilgili tabuları yıkıyor, ekmeği yoğurmak için ellerin hareketleri ile memelerdeki yumruları ve diğer anormallikleri tespit etmek için kendi kendine yapılan muayeneler arasında paralellikler kuruyor.
9. “JDI Dream Crazy”– Nike – Wieden + Kennedy (ABD)
Nike, bu ödüllü kampanyada, göletin karşısında beyaz olmayan insanlara yönelik polis şiddetini protesto etmek için marş çalındığında ayakta durmak yerine diz çöken ilk Amerikan futbolcusu Colin Kaepernick’in yanında oldu. Nike’ın cesur kampanyası başlangıçta çok fazla eleştiriyle karşılansa da “Dream Crazy” ünlü spor malzemeleri üreticisinin satışlarını önemli ölçüde artırdı.
10. “Don’t Choose Extinction” – UNDP – Activista (ABD)
Bu Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı reklamında, bir dinozor dünya liderlerini iklim değişikliğine karşı kesin olarak harekete geçmeye çağırıyor.
