Google yayınladığı blog gönderisine göre, 2023’te üçüncü taraf çerezlerini artık aşamalı olarak kaldıracak. Teknoloji devi, daha önce 2022’den önce üçüncü taraf çerezleri için desteği sonlandıracağını söylemişti.
Google, gelecek yılın sonlarına kadar yeni gizlilik teknolojilerini devreye almayı planlıyor. Testler tamamlandıktan sonra, yayıncılar ve reklam endüstrisi, 2022’nin sonlarında başlayacak olan dokuz aylık bir süre boyunca hizmetlerini taşımak için zamana sahip olacak ve 2023’ün sonlarında bitecek olan üç aylık bir çerez aşamalı kullanımdan kaldırılacak.
Google’ın üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasını geciktirmesi, dijital pazarlama ve reklam endüstrisine bir miktar rahatlama sağlayacak. Ancak zaman çizelgesi ne olursa olsun, alternatif mekanizmalar mevcut değilse ve zamanında yaygın olarak benimsenmezse, üçüncü taraf çerezlerinin kaybı, reklam izleme ve tüketici hedefleme çabalarına ciddi bir darbe vurabilir.
Chrome Gizlilik Mühendisliği Direktörü Vinay Goel blog yazısında, “(Gizlilik Korumalı Alanı) ile ilgili önemli ilerlemeler olsa da ekosistem genelinde bu hakkı elde etmek için daha fazla zamana ihtiyaç olduğu açıkça ortaya çıktı.” diyor.
Google, blog gönderisine göre, reklam ölçümü, alakalı reklamlar ve dolandırıcılık tespiti dahil olmak üzere çeşitli alanlarda gizliliği artırmak için geliştiricilerle çalışmaya devam etmeyi planladığını ve gizlilik hedeflerini çeşitli sektör paydaşlarının ve düzenleyicilerin ihtiyaçları ile dengelediğini söyledi.
Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılması kararı, Google’ın hem ABD’de hem de AB’de artan düzenleyici ve antitröst yasalarla karşı karşıya kalmasıyla sonuçlanabilir. Avrupa Komisyonu, şirketin reklam teknolojisi politikalarının antitröst yasalarını ihlal edip etmediğini değerlendirmek için Salı günü Google’a yeni bir soruşturma başlattı. Benzer şekilde, bir ABD Temsilciler Meclisi komitesi, Google ve rakip Facebook dahil olmak üzere teknoloji devlerinin platformlarında kendi ürünlerini tercih etmelerini engelleyecek yasayı onayladı.
Google’ın bu erteleme kararı, dijital pazarlamada gizliliğin ve takibin nasıl ele alınacağına ilişkin soruların önümüzdeki birkaç yıl boyunca devam etmesine yol açacak.
