Reklamcılık ve pazarlama iletişimi sektörünün en büyük oyuncuları 2024 ve 2025 boyunca ciddi küçülme adımları atmaya başladı. Artan ekonomik baskılar, düşen gelirler ve yeniden yapılanma süreçleri, dünyanın en büyük holdinglerinde binlerce çalışanın işten çıkarılmasına yol açtı.
Dentsu: 3 bin 400 kişiyi işten çıkarıyor
Dentsu, küresel çapta çalışanlarının yüzde 8’ine denk gelen 3 bin 400 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu. İşten çıkarmalar, şirketin Japonya dışındaki genel merkez ofislerini hedef alacak. Karar, grubun 2025’in ilk yarısında yaşadığı gelir daralmasına karşılık geldi. Yılın ilk altı ayında şirketin organik geliri yüzde 0,2 düşerken, yıl sonu için öngörülen yüzde 1’lik büyüme tahmini “durağan” seviyeye çekildi. Yine de şirket yüzde 12’lik faaliyet marjı hedefini koruyor.
Japonya pazarı, güçlü internet medya ve iş dönüşümü hizmetleri sayesinde yüzde 5,3’lük organik büyümeyle dikkat çekti. Ancak Asya-Pasifik (Japonya hariç) bölgesi yüzde 8,9’luk düşüş yaşadı; Çin ve Avustralya’da sert kayıplar görülürken Tayvan ve Tayland daha dengeli bir performans sergiledi. Amerika kıtasında organik gelirler yüzde 3,4, EMEA bölgesinde ise yüzde 2,4 geriledi.
IPG: Omnicom birleşmesi öncesi 6 bin 500 kişilik küçülme
IPG, 2024 ve 2025 döneminde toplam 6 bin 500 kişiyi işten çıkardı. Sadece 2025’in ilk yarısında 2 bin 400 kişilik, yani küresel iş gücünün yüzde 4,5’ine denk gelen kesinti yapıldı. İşten çıkarmalar yönetici, bölgesel ve müşteri ilişkileri rollerinin yanı sıra idari, yaratıcı ve medya üretim kadrolarını da kapsadı.
Şirket, 2024 yılında 4 bin 100 kişiyi işten çıkarmıştı. Bu rakamın içinde Hill Holliday ve Deutsch New York gibi ajansların satışı nedeniyle ayrılan ekipler de yer alıyor. En büyük darbeyi IPG’nin en büyük pazarları olan ABD ve Birleşik Krallık gördü. Holdingin toplam çalışan sayısı bugün itibarıyla 50 bin 900.
WPP: 7 bin kişi ve temettü kesintisi
WPP, 2025’in başından bu yana 7 bin kişiyi, yani toplam çalışanlarının yüzde 3,7’sini işten çıkardı. Şirketin mevcut kadrosu 104 bin kişiye düştü. Ağustos ayı başında yönetim kurulu, yatırımcılar için ödenen temettüyü yarıya indirerek 7,5 peniye düşürdü.
Görevden ayrılmaya hazırlanan CEO Mark Read’in açıkladığı yarıyıl sonuçları, grubun zor bir dönemden geçtiğini ortaya koydu. Gelirler (pas-through maliyetler hariç) yılın ilk yarısında yüzde 4,3 azalarak 5,026 milyar sterline (yaklaşık 6,813 milyar dolar) indi. Haziran çeyreğinde ise organik net satışlarda yüzde 5,8 düşüş kaydedildi. Bölgesel bazda en sert kayıplar Avustralya ve İngiltere’de (yüzde -6,5) yaşandı. WPP Media globalde yüzde -4,7 geriledi. Şirket, 2025 yılı için organik net gelirde yüzde -3 ile -5 arasında bir düşüş öngörüyor.
Omnicom: 3 bin kişilik kesinti sonrası sessizlik
Omnicom, 2024 yılında 3 bin kişiyi işten çıkararak yıl sonunda 74 bin 900 çalışana indi. Ancak şirket, 2025’in ikinci çeyrek kazanç raporunda yeni bir rakam açıklamadı. Yine de sektör analistleri, devam eden maliyet baskıları ve IPG satın alması sürecinin iş gücü yapısında yeni değişiklikler doğurabileceğini belirtiyor.
Publicis: Daha sınırlı bir etki
Publicis ise bu süreçte görece daha sınırlı işten çıkarmalar yaptı. 2024 boyunca özellikle dijital alanda 150 ila 200 kişilik bir küçülmeye gidildi. Şirket, diğer rakiplerine kıyasla mali tablolarını daha dengeli yönetmesiyle öne çıkıyor.
Sektör genelinde daralma
Bütün bu gelişmeler, reklam devlerinin karşı karşıya olduğu üçlü baskıyı net biçimde ortaya koyuyor:
Müşteri harcamalarındaki yavaşlama: özellikle ABD ve Avrupa’da markaların pazarlama bütçeleri daha seçici kullanılmaya başlıyor.
Dijital dönüşüm yarışı: Yapay zeka ve performans pazarlaması yatırımları, geleneksel iş modellerini hızla geçersiz kılıyor.
Bölgesel kırılganlık: Çin, Avustralya ve bazı Avrupa pazarlarındaki dalgalanmalar, global devleri daha dengesiz hale getiriyor.
Dijital medya yatırımlarındaki dalgalanmalar, ekonomik belirsizlikler ve jeopolitik riskler şirketlerin gelir tablolarına doğrudan yansıyor. Yapay zeka destekli otomasyonun iş süreçlerini yeniden şekillendirmesi, pazarlama ve reklam sektöründe köklü dönüşümlere işaret ediyor.
