22 yaşındaki girişimci Avi Schiffmann, Friend AI isimli yapay zeka dostluk kolyesi için tam 1 milyon dolar harcadı. Ama kampanya beklenen etkiyi yaratmadı; aksine sosyal medyada adeta “bombalandı”. Reklamlar eleştirilerin hedefi oldu, bazıları tarafından tahrip edildi ve memelerle alay konusu haline geldi. Schiffmann ise bu tepkileri aslında amaçladığını savundu.
Ancak LePub New York ve Heineken, Schiffmann’in başarısızlığından ilham alarak çok daha etkili bir hamle yaptı. Şirket, Friend AI reklamlarının birebir kopyasını hazırladı ama yapay zeka kolyesi yerine bir bira açacağı kolye yerleştirdi ve metni Heineken’in “gerçek dostluklar gerçek hayatta kurulur” mesajıyla uyarladı.
Kampanya, New York’un en işlek noktalarına, hatta Times Square’e yerleştirildi. LePub Kreatif Direktörü Jim Curtis, “Heineken, gerçek arkadaşlığın hala bir bardak gerçek biranın yanında kurulduğuna inanıyor. Görünen o ki New Yorklular da aynı fikirde. Bu yüzden geliştirdiğimiz bu son teknoloji kolye, neredeyse anında bira açabiliyor. Umarız daha fazla insanı bir araya getirmeye ilham verir; zaten Heineken 1873’ten beri bunu yapıyor” dedi.
Kampanya, “bağlantı” kavramının yeniden tanımlandığı bu dönemde markanın tarafını açıkça ortaya koyuyor: dijital yakınlık yerine insani temas. 129 dolarlık yapay “arkadaşlık kolyelerine” karşı Heineken, yüzyıllardır süregelen en basit ama en güçlü sosyal ritüeli hatırlatıyor, bir bira paylaşmanın sıcaklığını ve gerçek bir sohbete dönüşen o samimi bağı.