Heinz, Brezilya’daki tüketicilerine ketçapların nereden geldiğini hatırlatmak için domates tohumları içeren “ekilebilir” etiketli ürünler tasarladı.
Heinz Brezilya’nın Marka Müdürü Luana Sa yaptığı açıklamada, birçok tüketicinin Heinz Ketçap’ın esasen domatesten yapıldığına inanmadığını söyledi. Bu iç görü üzerine marka, “Önce Domates” kampanyası kapsamında ürünlerinde domates tohumları içeren etiketler kullanmaya başladı.
“Önce Domates” kampanyasının bir parçası olan domates tohumlu ürün etiketleriyle marka, ketçaplarında kullandığı domateslerin kendisi tarafından ekilip hasat edildiğini de vurgulamayı hedefliyor.
Kampanya kapsamında insanlara bu önemli bileşeni hatırlatmak için ajans Brezilya, Sao Paulo’daki süpermarket zinciri Pao de Acucar’da çevrimiçi olarak 300 adet Heinz sosları için alışveriş yapanlara sunulacak domates tohumları içeren sınırlı üretim “ekilebilir” etikete sahip ürünler kısa sürede tükendi. Bu tarz yenilikçi harekete teşvik etmek için, satın alan müşterilerden ektikleri etiketleri fotoğraflamaları ve ardından sosyal medya platformlarında paylaşmaları isteniyor.
Bitki olması gerektiği gibi büyüdüğü takdirde, satın alan kişiye indirim çeki verileceği belirtildi. Kullanıcıların dışında ayrıca bazı influencerlar ile çalışan Heinz, tüm yetiştirme sürecini hakkında ipucu ve tavsiyeler vererek aktivasyon kampanyasına teşvik etme çabalarını ilerletme hedefinde.
Luana Sa konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Bu eylemle, ketçabımızın bu farklı lezzete sahip olduğunu göstermek istiyoruz çünkü ilk sıraya kendi tohumlarımızdan, evde ektiğimiz ve yetiştirdiğimiz Heinz Tohumlarından domates koyuyoruz. Ekilebilir etiket, Heinz Ketçap kalitesini ve üstünlüğünü pekiştirerek, ana bileşenimizi över ve tüketiciyi bu süreç hakkında daha fazla bilgi sahibi olmaya ve teşvik edecek” dedi.
KÜNYE
- Reklamveren: Heinz
- Reklam Ajansı: Africa