Son yıllarda dijital reklamcılıkta en çok tartışılan konulardan biri, markaların izleyicinin dikkatini içerik deneyimini bozmadan nasıl yakalayabileceği. Geleneksel video reklam formatlarının giderek daha fazla göz ardı edildiği bir dönemde, içerikle bütünleşen yeni nesil reklam modelleri markaların radarına giriyor. Bu dönüşümün dikkat çeken örneklerinden biri olan in-scene reklam modeli, reklamı videonun önüne veya ortasına yerleştirmek yerine doğrudan hikayenin bir parçası haline getiriyor.
Yapay zeka destekli 3 boyutlu ürün yerleştirme teknolojisi geliştiren AdCubes da bu yaklaşımı ölçekli bir medya modeline dönüştürmeyi hedefleyen şirketlerden biri. Platform, son iki yılda Mondelez Türkiye bünyesindeki Milka, Oreo, Falım, Olips, First ve 7Days markalarıyla gerçekleştirdiği kampanyalarda yüzlerce içerik entegrasyonuna imza attı. Bu çalışmalar yalnızca yeni bir reklam formatının performansını test etmekle kalmadı, aynı zamanda markalara erişimden etkileşime, yaratıcılıktan operasyonel verimliliğe kadar farklı alanlarda somut deneyimler sundu.
Peki içerik akışını bölmeden çalışan bu model markalara gerçekten ne kazandırıyor? Ad Just Brand için değerlendirmelerde bulunan Oreo Brand Manager Hazal Engin, Milka Brand Manager Emin Arda Şenel, Falım Brand Manager Hande Tekin, Olips Brand Manager Bengisu Demirci, First Brand Manager Serra Erbaş Karakayalı, 7Days Brand Manager Hazal Engin ve Mondelez Türkiye Consumer Experience Lead Ayşegül Torun; in-scene reklam modelinin markalarına sağladığı katkıları, kampanyalardan elde ettikleri kazanımları ve bu yaklaşımın dijital iletişimde nasıl bir rol üstlendiğini anlattı.
Gen Z için reklam, ürünün kendisinde oyuna dönüştü
“Gen Z’nin klasik reklamlardan ne kadar hızlı kaçtığını hepimiz çok iyi biliyoruz. Trust The Twist kampanyamızda AdCubes ile ürünü sahne içinde interaktif bir oyuna dönüştürerek, akışı bölmeden Oreo’nun eğlenceli ruhunu yansıtan bir alan sunduk. Bu formatın sevilip benimsendiğini içeriklerimize gelen yorumlarda da çok net gördük.”
Hazal Engin · Oreo Brand Manager
17 yayıncılık operasyon saniye saniye taranan brand safety katmanıyla yönetildi
“AdCubes yayıncıları ve entegrasyon yapılacak içerikleri yayınlanmadan saniye saniye tarayıp ses, metin ve görsel olarak bir arada anlamlandırıyor. Kampanya boyunca yayına giren her içeriği canlı takip edip ilgili ekipleri anlık bildirimlerle bilgilendiriyor. Bu yapı, operasyonları hızlandırırken kampanya performansını da arttırıyor.“
Emin Arda Şenel · Milka Brand Manager
Falım’ın sıcak vaadi ve Mona Lisa hook’u aynı formatta farklı tonlarda buluştu
“AdCubes modelinin tek bir yaratıcı formüle sıkışmaması en büyük avantajlarından biriydi. Falım Işıl kampanyamızda ürün vaadini sıcak bir şekilde anlatırken, Falım Karanfil’de Mona Lisa gibi beklenmedik bir kültürel referansla dikkat çekici bir hikaye kurabildik.”
Hande Tekin · Falım Brand Manager
Olips MMA MEA’da Audience Engagement ödülüne ulaştı
“İnsanlar artık reklam görmekten çok yoruldu, reklamcılar bile reklamsız üyeliklere para ödüyor. AdCubes’un in-scene formatıyla insanlar ilk kez içeriğin bir parçası olan bir reklam izledikleri için bunu sahiplendiler ve yüzlerce yorum bıraktılar. Kampanyamızın MMA MEA’da Audience Engagement ödülüne layık görülmesi doğru yolda olduğumuzun kanıtı oldu.”
Bengisu Demirci · Olips Brand Manager
First, tek kreatifle 51 videoda 4,7 milyon gerçek görüntülenmeye ulaştı
“Verimli ve şeffaf bir süreç. Tek bir kreatif ile onlarca yayıncının videosuna entegre olabiliyoruz, doğru birim maliyetler ve manuel gel gitler olmadan kısa sürede geniş çaplı çalışabiliyoruz. Önümüzdeki kampanyalarda Brand Lift Study çalışmalarıyla bu görüntülenmenin marka algısına katkısını da raporluyor olacağız.”
Serra Erbaş Karakayalı · First Brand Manager
7Days’in cube’u izleyicinin baktığı yere göre şekil değiştirdi
“7Days adına en büyük önceliğimiz izleyicinin karşısına doğal bir şekilde çıkmak. İzleyici o an kitap veya kahveyle ilgili bir içerik izliyorsa biz de context’ine en uygun dinamik cube ile sahneye dahil oluyoruz. Kampanyalarımızda geleneksel yöntemlere kıyasla çok daha yüksek etkileşim ve organik yorum oranları yakalıyoruz.”
Hazal Engin · 7Days Brand Manager
Mondelez Türkiye için AdCubes artık stratejik bir partner
“In-scene reklam modelini Türkiye’de ilk kez media-first yaklaşımıyla benimseyerek 6 markamızı AdCubes ile bir yıl boyunca bu formatta konumlandırdık. 2026 ve sonrasında AdCubes bizim için deneyeceğimiz bir şey değil, planlarımızın merkezinde yer alan stratejik bir partner.“
Ayşegül Torun · Consumer Experience Lead, Mondelez Türkiye
“Reklam izlememek artık parayla satın aldığımız bir lüks olmaya başladı. Problem reklamın kendisi değil gösterilme şekli. İnsanları sevdikleri içeriklerden alıkoymak yerine bu içeriklerde akışın bir parçası olmak üzerine çalışmalıyız.”
Ertuğrul Uçar · Co-Founder, AdCubes