İsveçli moda perakendecisi H&M, Avustralya’da gerçekleştirdiği bir reklam kampanyasıyla ebeveynler arasında büyük bir tepki topladı.
Reklamda, önlük elbiseleri giymiş ilkokul çağındaki iki kız çocuğu yer alıyordu ve eşlik eden slogan, “H&M’in Okula Dönüş modasıyla başları döndürün” şeklindeydi. Ancak genç kızların görüntüleriyle birleştirilen bu ifade, çocukları cinselleştirdiği iddialarına yol açtı.
Sosyal medyada kullanıcılar, reklamın algılanan mesajından duydukları rahatsızlığı “rahatsız edici” ve “iğrenç” olarak nitelendirdi.
Bir müşteri, “Bu modeller ALTI YAŞINDAN daha eski görünmüyor” yorumunu yaparak tepkisini dile getirdi.
🤔 Is it? Now removed.
CLOTHING chain H&M has been accused of SEXUALISING YOUNG CHILDREN with its latest school uniform ad.
The brand’s promo featured two girls in pinafore dresses with the slogan: “Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion.”… pic.twitter.com/SRMEdQ8gUR
— Sandra Weeden (@SandraWeeden) January 22, 2024
Tepkilerin artması üzerine H&M, bir özür yayınlayarak reklamı geri çektiğini ve gelecek kampanyalarını nasıl sunacaklarını yeniden değerlendireceklerini açıkladı.
Marka, çevrimiçi platformlarda yaptığı açıklamada, “Bunun yol açtığı rahatsızlıktan dolayı çok üzgünüz ve bundan sonraki kampanyalarımızı nasıl sunacağımızı inceleyeceğiz” ifadelerini kullandı.