Kişisel bilgisayarlarıyla tanınan HP, reklam sektöründe yeni bir sayfa açıyor. Şirket, HP Media Network adını verdiği kendi reklam ağı projesini bazı reklamverenlerle paylaşmaya başladı. Adweek’in haberine göre, bu yeni oluşum hem HP cihazlarını reklam mecrasına dönüştürmeyi hem de reklam destekli, ücretsiz bir dijital yayın (streaming) servisi sunmayı hedefliyor.
Televizyon üreticileri Samsung ve LG gibi teknoloji devlerinin kendi reklam ağlarını kurmasından ilham alan HP, benzer bir stratejiyle dijital reklam pazarında kendine yer açmak istiyor. Bu hamlenin arkasındaki en büyük iki koz ise ölçek ve veri.
830 milyon kişilik erişim
HP’nin pazarlama sunumuna göre, dünya genelinde 100 milyondan fazla cihaz üzerinden aylık 830 milyon kişilik bir kitleye ulaşabiliyor. Sadece ABD’de 160 milyon kullanıcıya sahip olan HP, her ay yaklaşık 2 milyon yeni cihazın da bu ağa eklendiğini belirtiyor. Bu sayede reklamverenlere ciddi bir erişim vaadinde bulunuyor.
HP’nin PC pazarındaki ağırlığı da bu girişimi destekliyor. IDC’nin verilerine göre HP, hâlâ dünya genelinde %20’lik pazar payıyla en büyük bilgisayar üreticilerinden biri. Ancak Apple’ın 2025’in ilk çeyreğinde %14’lük yıllık büyüme kaydetmesi, HP’nin konumunu zorlamaya başlamış durumda. Bu nedenle reklam gibi alternatif gelir kaynaklarına yönelmek, HP açısından stratejik bir adım niteliği taşıyor.
Bilgisayarda reklam dönemi başlıyor
HP Media Network kapsamında gösterilecek reklamlar, doğrudan HP marka bilgisayarlarda ve uygulamalarda yer alacak. Kullanıcı davranışlarına dayalı detaylı hedefleme imkanı da dikkat çekiyor. Açılan uygulamalar, kullanım süresi, indirilen yazılımlar ya da alışveriş alışkanlıkları gibi veriler sayesinde reklamlar kişiselleştirilebilecek. Örneğin, sık sık vergi programı kullanan veya haftada 10 saatten fazla video konferans yapan kullanıcılar özel kampanyalarla hedeflenebilecek.
Adweek’in öne çıkardığı bir reklam formatı ise “Toast” adı verilen kısa mesaj kutuları. Bu reklamlar ekranın sağ alt köşesinde logolu, kısa mesajlı ve harekete geçirici butonlu olarak beliriyor. HP, bu formatı geçtiğimiz yılbaşında test etmiş ve 5 milyonun üzerinde gösterim, %2,6’lık tıklama oranı elde etmiş.
Reklam destekli yayın servisi de geliyor
HP’nin ikinci hamlesi ise reklam destekli, ücretsiz bir dijital yayın platformu kurmak. Bilgisayarlardan erişilebilecek bu platformda, isteğe bağlı video, ses ve farklı içerikler yer alacak. 6, 15 ve 30 saniyelik reklamların yanı sıra, izleme sırasında duraklama reklamları ve ana sayfada dönen promosyon alanları da bulunacak.
Markalar medya platformuna dönüşüyor
Bu gelişme, reklamcılıkta yükselen bir trendin parçası: Markaların kendi platformlarına dönüşmesi. PayPal’ın kullanıcı verilerini reklam segmentasyonu için kullanmaya başlaması gibi, HP de donanım düzeyinde kullanıcıya temas ettiği noktaları reklam fırsatına dönüştürüyor.
Bu adım, medya planlama, reklam stratejisi ve marka iletişimi açısından yeni bir dönemin kapılarını aralıyor. HP Media Network, bugüne kadar reklam için kullanılmayan ama potansiyeli yüksek mecraları gündeme taşıyor ve medya haritasını yeniden çizme ihtiyacını ortaya koyuyor.