Fransız araştırma devi Ipsos, Kantar grubunun önemli bir parçası olan Kantar Media’yı satın alma olasılığıyla ilgili resmi görüşmelerde bulunduğunu açıkladı. Şirket, bu hamlenin, pazardaki konumunu güçlendirmeye yönelik yatırım fırsatlarını düzenli olarak değerlendirme stratejisinin bir parçası olduğunu vurguladı.
Ipsos, sürecin henüz kesin bir teklif aşamasına gelmediğini ve anlaşmanın gerçekleşeceğine dair bir garanti bulunmadığını belirterek, şimdilik daha fazla yorum yapmayacağını ifade etti. Görüşmelerin sonuçlanması halinde kamuoyunu bilgilendireceğini de sözlerine ekledi.
Geçtiğimiz hafta Reuters tarafından yayımlanan bir haberde, Ipsos’un Kantar Media’nın izleyici ölçüm birimini devralmak için teklif hazırlığında olduğu belirtilmişti. Anlaşmanın toplam değerinin yaklaşık 1,2 milyar euroya ulaşabileceği konuşuluyor. Ayrıca özel sermaye şirketi Cinven’in de Kantar Media’ya teklif sunabileceği iddia edildi.
Ipsos’un piyasa değeri yaklaşık 1,9 milyar euro seviyesinde bulunurken, Kantar Media’nın en büyük hissedarları Bain Capital ve WPP gibi güçlü oyuncular.
Ipsos ve Kantar: uzun süredir iş birliği içinde
Ipsos ve Kantar Media’nın yolları daha önce de kesişmişti. İki şirket, 2021 yılından bu yana Hollanda’daki izleyici ölçüm projelerinde birlikte çalışıyor. Kantar Media, Birleşik Krallık ve 60’tan fazla ülkede televizyon izleyici ölçümü hizmetleri sağlıyor. İspanya’da ise 5.700’den fazla eve yerleştirilen cihazlarla izleyici verilerini topluyor.
1975 yılında Didier Truchot ve Jean-Marc Lech tarafından kurulan Ipsos, bugün 50’den fazla pazarda faaliyet gösteriyor. Ana hissedarları arasında, lüks moda markaları Gucci ve Balenciaga’nın sahibi olan Artemis Grubu yer alıyor. Kantar Media’nın olası satın alımı, Ipsos’un uluslararası alandaki varlığını artıracak ve özellikle izleyici ölçüm alanında çeşitlenmesini sağlayacak.
Bu hamle, Ipsos’un pazar hakimiyetini artırma stratejisinde kritik bir adım olarak görülüyor.
