Elon Musk’ın geçtiğimiz yılın Ekim ayında Twitter’ın kontrolünü devraldığından beri, sosyal medya platformu dipsiz derinliklere doğru inmeye devam ediyor.
Danışmanlık şirketi, Brand Finance‘ın “Dünyanın En Değerli 50 Medya Markası” sıralamasının açıkça ortaya koyduğu gibi Musk’ın 44 milyar dolarlık satın almasından bu yana Twitter’ın şu anki değeri 3.9 milyar dolara indi.
Geçtiğimiz yıla göre Twitter, Brand Finance’ın dünyanın en değerli medya markaları listesinde 26. sıradan 34. sıraya düştü.
Danışmanlık şirketi, Twitter’ın değerindeki kayda değer düşüşü, Elon Musk’ın agresif iş politikalarına ve son aylarda şirket içinde meydana gelen işten çıkarma dalgasına bağlıyor.
Brand Finance Genel Müdürü Richard Haigh, Elon Musk tarafından satın alınmasının ardından bazı gözlemcilerin Twitter’da beklediği olumlu gelişmelerin maalesef gerçekleşmediğini de hatırlıyor.
Twitter, Facebook ve Snapchat’in düşüşü öne çıkıyor
Haigh, “Bir markanın değerlemesi hem somut hem de soyut faktörleri hesaba katar ve Musk, bir markanın ana güçlü yönlerinden birini gözden kaçırdı: insanları…” diye vurguluyor Haigh, marka değerini yeniden canlandırmak için Twitter’ın imaj sorunlarını acilen kontrol altına alması gerektiğini de ekliyor.
Facebook değer kaybetse de Zuckerberg’in memnun olmak için pek çok nedendi var. Nitekim araştırmaya göre Instagram’ın değeri %42 artışla 47 milyar dolara ulaştı. Ayrıca 8 milyar dolarlık değeriyle Brand Finance’in İlk 50’si arasına ilk kez giren WhatsApp’ın mükemmel performansı da dikkat çekiyor.
Pandemi döneminde ivme kazanan Snapchat’ın popülaritesi son bir yılda bariz bir şekilde azaldı. Brand Finance’a göre Snapchat, koronavirüs krizinin sona ermesinin ardından iddialı büyüme hedeflerini sürdüremediğini kanıtladı.
Google ise 281 milyar dolar (+%7) değerlemeyle Brand Finance sıralamasında ilk sırayı korumaya devam ediyor. Alphabet’in Google’ı gibi bir yan kuruluş olan YouTube geçen yıl %24 büyüdü.
Tüm bunlarla birlikte LinkedIn daha da hızlı büyüyor. İlk kez Brand Finance’in İlk 10’u arasına girme rekorunu kıran Microsoft’un profesyonel sosyal ağı, geçen yıl yüzde 49 değer artışı yaşadı. LinkedIn’in altın çağı, bu platformun personel alımı ve ayrıca reklamcılık için önemli bir araç haline gelmesine dayanıyor.
Çinli şirketler değerler kaybediyor
ABD markaları Brand Finance sıralamasında yukarı ve aşağı doğru ilerlerken, listedeki Çinli şirketlerin çoğu değerlerinde keskin düşüşler yaşıyor.
Tek istisna olarak TikTok, değerini %11 artarak 65 milyar dolara ulaştı ve 4. sıradan 2. sıraya yükseldi. ByteDance’ın yan kuruluşunun güçlü performansı, WeChat (%-19), Tencent (%-18), Netease (%-10) ve Baidu’nun (%-21) zayıf performansıyla tezat oluşturuyor.
Spotify ( 21. ), Sky (13.), BBC (31.), ITV (42.) ve Penguin (50.) Avrupa’dan Brand Finance sıralamasında yer bulmayı başaran yegane markalar oldu.
Sıralamada ilk 20 markanın 14’ü Amerikan, 4’ü Çinli ve bir İngiliz ile Japon olduğunu da belirtmek gerekiyor.
