Anadolu Efes, Dünya Toprak Günü’nde yalnızca bir farkındalık çalışması değil, algıyı tersyüz eden yaratıcı bir kampanya ortaya koydu. gecmisolsuntoprak, toprağın sesini toplumsal meraka dönüştüren, güçlü kurgusuyla gündeme oturan bir iletişim hamlesi oldu.
Kampanya, temelinde basit ama etkisi büyük bir fikre dayanıyor: Toprak kaybedildiğinde, her şey kaybedilir. Kampanyanın gücü, bu gerçeği soyut söylemlerin ötesine geçirip geniş kitlelerin günlük sohbetlerine taşımasında yatıyor.
Kampanya, ilk anda sosyal medyada yayılan geçmişolsuntoprak paylaşımlarıyla başladı. X ve Instagram’da yayılan paylaşımlar ve içerikler oldukça merak yarattı. Ardından Toprak Sergen’in “Merak etmeyin, ben iyiyim; fakat asıl sağlığını merak etmemiz gereken başka bir toprak var” sözleriyle çektiği ve kendi hesabında paylaştığı video ile Dünya Toprak Günü kampanyası açıklanmış oldu. Bu kilit cümle, toprağın sesini tek hamlede gündeme taşıdı ve kampanyayı viral bir akışa soktu. İçerikteki dramatik gerçeklik, yaratıcı aktarım sayesinde sertlik kazandı ancak uzaklaştırmadı; aksine kullanıcıları konuya dahil etti.
Anadolu Efes, tarımsal sürdürülebilirlik için kapsamlı yatırımlar yapıyor. Şirketin bu alandaki başlıca çalışmaları şöyle:
- Kuraklığa dayanıklı 17 arpa ve 7 şerbetçi otu çeşidinin geliştirilmesi
- 1982’den bu yana faaliyet gösteren Tarımsal Ürün Geliştirme Departmanı ile üretici destek programları
- Akıllı Tarım uygulamalarının yaygınlaştırılması
- 2025 itibarıyla Anadolu Meraları iş birliğiyle onarıcı tarım yöntemlerine geçiş programı
Kampanyanın önemini ortaya koyan küresel veriler ise oldukça çarpıcı. Soil Atlas 2024’e göre her yıl 75 milyar ton toprak erozyona uğruyor, bu da dünyada her 5 saniyede bir futbol sahası büyüklüğünde verimli toprağın kaybolması demek. Birleşmiş Milletler’in verileri, Türkiye’deki verimli arazilerin önümüzdeki 25 yılda %88 oranında çölleşme riski taşıdığını gösteriyor.
Anadolu Efes, gecmisolsuntoprak kampanyasıyla toprağı onarmanın önemine dikkat çekerken herkesin onun sesini duyması gerektiğini vurguluyor.
