İnternet üzerinden müzik ve radyo dinlemek, dünya çapında İnternet kullanıcılarının ana faaliyetlerinden biri. Araştırma şirketi GWI verilerine göre 2018’in ilk çeyreğinde 1 saat 14 dakika olan tüketim süresi, 2022’nin ikinci çeyreğinde 1 saat 37 dakikaya çıktı. Daha az ölçüde olsa da radyo yayını benzer bir olumlu gelişme yaşadı.
Müzik dinlemek için harcanan süre 2018 ile 2022 arasında arttı
İzleyici araştırma şirketi tarafından hazırlanan ‘2023’te küresel medya manzarası’ raporunda toplanan rakamlar, müzik dinlemek için harcanan süredeki artışa ve radyo dinlemek için harcanan sürenin sürdürülmesine işaret ediyor. Bunun, radyonun akış seçenekleri ekleyerek ve popülaritesini korumaya yardımcı olan mobil cihazlar aracılığıyla dinlemeye izin vererek yeni teknolojiye uyum sağlama yeteneğinden kaynaklandığını söylüyor.
Ekonomik durgunluk reklamlı seçeneğin cazibesini artırıyor
Araştırma, Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika gibi bölgelerdeki tüketicilerin ücretsiz veya reklam destekli müzik hizmetlerini kullanma ihtimalinin daha yüksek olduğuna dikkat çekiyor.
Bu sonuç reklamverenler için verimli iş fırsatları zemini oluşturuyor. Örneğin, Spotify, geçen yılın dördüncü çeyreğinde 22 milyon yeni reklam destekli kullanıcıya karşı 10 milyon yeni ücretli abone kaydetti. Bu kapsamda reklam gelirleri bir önceki yıla göre %14 artarak 449 milyon Euro’ya ulaştı.
Spotify liderliğini sürdürüyor
Spotify, dünya çapında 205 milyon abonesiyle lider müzik akışı platformu olarak konumunu koruyor. YouTube Music’in ikinci seçenek olarak konumlandığı bölgelerde Avrupa, Kuzey Amerika, Latin Amerika ve Asya-Pasifik’te başı çekiyor. iTunes, Pandora, Deezer ve QQMusic sırasıyla üçüncü platform. Orta Doğu ve Afrika’da ise YouTube Music ilk seçenek, ardından Soundcloud ve Spotify geliyor.
Bu platformların çoğu aynı zamanda podcast oynatma özelliğini de içeriyor. Warc, podcast reklam harcamalarının bu yıl %8 artarak 1,9 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Örneğin YouTube, ABD’de müzik ve podcast dinlemek için en popüler platform olarak geçen Aralık ayında taçlandırıldı ve bu, görsel destekli ses akışında reklam için cazip olanaklar sunuyor.
