Küresel reklam harcamaları, GroupM‘in son raporuna göre, beklenenden bir yıl önce 2025’te trilyon dolar sınırını aşacak. 2025’te %6,8’lik bir artışla 1,1 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.
Makroekonomik belirsizliğe rağmen, küresel reklam yatırımları 2024’te %7,8 artarak 990 milyar dolara ulaşacak. Bu, GroupM’in Aralık ayındaki %5,3’lük tahmininin üzerinde.
GroupM, Aralık ayında yüksek faiz oranları ve Çin’deki yavaş büyüme nedeniyle olumsuz bir etki olacağını öngörmüştü. Ancak ekonomik durumun iyileştiğini ve bunun reklam harcamalarında beklenenden daha güçlü bir büyümeye yol açacağını belirtti.
ABD’deki reklam yatırımları 2024’te 364,9 milyar dolara ulaşacak; bu da Aralık 2023’teki 360,4 milyar dolarlık tahmininden daha yüksek. Yüksek faiz oranlarının olumsuz etkisi beklenenden daha hafif oldu. Çin’deki reklam yatırımları ise 2024’te 199,4 milyar dolara ulaşacak, bu da GroupM’in ilk tahmininden olan 148,2 milyar dolardan daha fazla.
Yapay zeka, reklam sektöründe önemli bir gelir kaynağı olma potansiyeline sahip. GroupM’in büyüme tahminlerini yükseltmesinin nedenlerinden biri, açık hava ve dijital reklamcılık yatırımlarının hesaplanma biçimindeki değişiklikler. Dijital kanalların ticaret üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olması bu değişikliklerden biri.
Veriler, yapay zekanın reklam endüstrisindeki giderek artan etkisini gösteriyor. GroupM’e göre, 2024’te reklam gelirlerinin %69,5’i yapay zeka tarafından yönlendirilecek ve bu oran 2029’da %94,1’e ulaşacak. Bu da Google, Meta ve ByteDance gibi yapay zeka kullanımına ağırlık veren şirketlerin reklam gelirlerini açıklıyor.
GroupM iş zekası başkanı Kate Scott-Dawkins, “Yapay zekanın bu kadar entegre olduğu ve sektörün geliri üzerinde bu kadar doğrudan bir etkiye sahip olduğu başka bir sektör muhtemelen yoktur” dedi.
