Lacoste, yeni görsel kimliğini kademeli olarak devreye alacağını duyurdu. Tasarım ajansı Commission Studio imzası taşıyan çalışma, markanın köklü geçmişine referans verirken daha güncel bir estetik kurmayı amaçlıyor.
Yeni kimliğin odağında, marka için özel olarak geliştirilen bir yazı karakteri yer alıyor. Bu tipografi, Lacoste’un arşivlerinden ilham alıyor ve serif detayların yeniden kullanımı, oran, ritim ve boşluk dengesiyle daha rafine bir görünüm sunuyor. Böylece marka dili daha ayırt edici ve tutarlı hale getiriliyor.
İkonik timsah yeniden yorumlandı
Markanın sembolü olan timsah logosu da güncellendi. Logo, kullanım bağlamına göre daha esnek ve görünür olacak şekilde yeniden ele alındı. Özellikle tek başına kullanıldığı alanlarda etkisini artırmak için ince dokunuşlar yapıldı. Timsahın kırmızı dili ise bazı uygulamalarda daha belirgin hale getirildi.
Renk tarafında da güncellemeler var. İkonik yeşil ton, markanın orijinal rengine daha yakın bir noktaya çekilerek yeniden kalibre edildi. Böylece hem tarihsel referans güçlendirildi hem de görsel bütünlük sağlandı.
Yeni kimlikte, markanın kurucusu René Lacoste’un imzası belirli kullanım alanlarında yeniden devreye alındı. Ayrıca arşivden çıkarılan grafik desenler özellikle ambalaj tasarımlarında kullanılacak.
Renk paleti de genişletildi. Farklı yeşil tonlarının yanı sıra terracotta ve kırık beyaz gibi renkler sisteme dahil edildi. Bu seçimler, markanın erken dönem estetiğine doğrudan referans veriyor.
Lacoste için bu değişim yalnızca tasarımsal bir güncelleme değil, aynı zamanda operasyonel bir dönüşüm anlamına geliyor. Marka, 98 ülkede yer alan yaklaşık 1.100 mağazasında bu yeni kimliği kademeli olarak uygulayacak. Bu da sürecin geniş çaplı ve uzun vadeli bir dönüşüm olacağını gösteriyor.
