LEGO Group, Uluslararası Kız Çocukları Günü münasebetiyle yaptırılan bir anketin sonuçlarını takiben ürünlerinden toplumsal cinsiyet klişelerini kaldırmayı taahhüt etti.
Geena Davies Enstitüsü’ndeki araştırmacılar, Birleşik Krallık, ABD, Çin, Japonya, Çek Cumhuriyeti, Polonya ve Rusya’da 7.000 ebeveyn ve çocuğu araştırdı. Bu ankette göre, erkek çocukların yüzde 71’inin kız çocuklarına yönelik olarak pazarlanan oyuncaklarla oynarken alay edilme veya zorbalığa uğrama konusunda stres altına girdikleri ortaya çıktı.
Anket ayrıca, ebeveynlerin erkek çocuklarını spor ve bilime yönelmeye teşvik ettiklerini, kız çocuklarına ise dans etme ve giyim-kuşam (erkeklerden 5 kat daha fazla teşvik) ya da pasta-börek pişirme (3 kat daha fazla teşvik) önerildiğini gösterdi.
The Guardian’a konuşan LEGO’nun ürün ve pazarlama sorumlusu Julia Goldin, şirketi ‘daha kapsayıcı hale getirmek için fazlaca çaba sarf ettiklerini’ belirtti.
LEGO ürünlerinin, geleneksel olarak erkekler arasında daha popüler olduğunu kabul etmelerine karşın, şirketin artık ürünlerine cinsiyete göre etiketler koymadığını söyleyen Goldin, artık internet sitelerindeki ürünlerin ‘kızlara’ ya da ‘erkeklere’ göre aratılamayacağını; bunun yerine hayvanlar, uzay, video oyunu, bilimler ve diğer ilgi alanlarını içeren alt başlıklara dayalı arama seçeneği verildiğini kaydetti.
“Erkekler ve kızlar üzerinde, daha fazla kadın rol modellerini de içerecek şekilde her şeyi test ediyoruz” diyen sorumlu, Lego’nun mevcut hedefinin ‘geleneksel manada cinsiyetlerine uygun olmadığı belirtilen setlerle oynamak isteyen erkek ve kız çocukları teşvik etmeyi’ amaçladıklarını da sözlerine ekledi.
LEGO Group ayrıca, ürünlerinden ve pazarlamasından ‘cinsiyet yanlılığı’ ve ‘zararlı klişeleri’ kaldırmak için Geena Davis Enstitüsü ve UNICEF ile yakın işbirliği içinde çalışacağını söyledi.